營銷及客戶

提到寶礦力水特，你會知道這是運動後補充電解質的所需飲料，他們的廣告總是與「天空、汗水、活力、青春」離不開關係，永不放棄的正面形象，早已深深烙印在港人心中，成為家傳戶曉的品牌。可口可樂源自於感冒藥、而百事可樂則源自於胃藥，但你知道，寶礦力水特其實也是源自於一種常用藥劑嗎？

small_Paragon-221212-1.jpg

thumbnail_Paragon-221212-1.jpg

Paragon-221212-1.jpg

<h2>寶礦力水特由來 可以飲用的生理食鹽水？</h2>寶礦力水特來自日本老牌藥廠「大塚製藥」，藥廠早在1921年經已成立。當時藥廠的研發人員到墨西哥出差，因為水土不服而入院，在住院期間跟醫生在聊天當中得知，在醫學尚未昌明的年代，做手術往往非常耗時，日以繼夜地工作令醫生體力不勝負荷，他們常常藉由喝下生理食鹽水來補充流失的水份和營養。但生理食鹽水並非用作飲用，味道既苦澀又難以入口。藥廠研發人員依靠著專業的醫學知識，歷經九年時間、3000多種配方的試驗，終於成功研發出方便每個人補充水分和營養的健康飲料，寶礦力自此橫空出世。 大塚製藥取Pocari為產品名，因為其聲調念起來清脆響亮，而Sweat則是汗水的意思， 因為寶礦力水特成分最接近汗水，可以迅速補充人體流失的水分與電解質，因此以「Sweat」命名，並藉此提醒大家補充水分的重要性。  <h2>初期銷量未如理想</h2>寶礦力在1980年4月正式開售，但不受日本市場歡迎，坊間更是劣評如潮，以高糖飲料為主流的日本飲料市場中，寶礦力的含糖量只有普通飲料的一半，因此「難飲」、「冇味」等等的聲音不絕於耳。 研發團隊一直致力改善產品口味，更無限量送出試飲裝到公共浴場、桑拿房、健身室等地方。給民眾試飲經改良版本的寶礦力，最後竟送出了超過3千萬支，終於令寶礦力在日本街知巷聞，也令人們意識到，出汗後補充水分及電解質的重要性。在次年夏天中，寶礦力成功大熱賣，從此奠定了寶礦力在能量飲品界的地位。  <h2>塑造正面品牌形象 行銷手法推陳出新</h2>在寶礦力水特成名後，開始把目標客戶放在年輕人身上，每年製作的廣告均以年輕人的生活、活力與夢想為題，健康正面的形象，總令人留下深刻印象。而且多年來寶礦力亦找來當紅偶像擔當代言人，例如TWICE、綾瀨遙、COLLAR等等，希望藉此與年輕消費者拉近距離，增加產品的銷量。

small_Paragon-221212-2.jpg

thumbnail_Paragon-221212-2.jpg

Paragon-221212-2.jpg

而且寶礦力水特亦擁抱及接納年輕一代媒介和宣傳方式，在常用的社交媒體上與年輕人進行互動，例如舉辦 #SafeRunning 體育活動、推出跑步 APP Born To Sweat (天生流汗)，鼓勵大眾多做運動，以及邀請超人氣虛擬歌姬初音未來作為品牌大使。行銷手法不斷推陳出新，令配方數十年來從未改變的寶礦力水特，在同類商品競爭上一直保持領先地位。

small_Paragon-221212-3.jpg

thumbnail_Paragon-221212-3.jpg

Paragon-221212-3.jpg

<h2>多年來一直堅持精益求精</h2>自寶礦力水特從1980年在日本上市以來，目前已經行銷至全球20個地區，讓各地的人們都能隨時隨地健康補水，享受活力。近年更推出電解質成分，與寶礦力水特相約的新產品電解質水 ION Water，而糖分則減半，適合日常活動及輕量運動後飲用，不會對身體帶來負擔感。可見寶礦力水特一直秉持著對消費者健康做出貢獻的堅持，認真地為消費者的健康把關。

small_Paragon-221212-4.jpg

thumbnail_Paragon-221212-4.jpg

Paragon-221212-4.jpg

small_Paragon-221212-5.jpg

thumbnail_Paragon-221212-5.jpg

Paragon-221212-5.jpg

<h4>寶礦力其實係生理鹽水？品牌的4件有趣小事</h4>本文章由 Paragon 提供原文連結：<a href="https://www.paragonasia.hk/blog/detail/132" target="_blank" rel="noopener">寶礦力水特之所以會出現係因為水土不服？初期銷量未如理想送咗3000萬支出去宣傳自己品牌？</a>

一分鐘廣告現時只要成為 Paragon community 會員，即可以 Paracoin 點數租用不同場地、設施及服務，快啲睇下有咩優惠啦！<ul>
<li>使用 Paracoin 點數租用場地及設施享有8折優惠</li>
<li>進駐 Paragon 時成為 VIP，每月會獲得指定免費點數 Paracoin</li>
<li>特定創意產業會員可每月獲得額外指定 Paracoin</li>
<li>會員可以折扣價購買 Paracoin</li>
</ul>我哋會陸續推出會員可獲得額外 Paracoin 嘅方法。密切留意！  Paragon 重視同社群嘅互動交流，並致力為 #ParagonCommunity 提供更完善嘅服務。如果想了解更多優惠嘅詳情，或有意同 Paragon 合作，歡迎聯絡 info@paragonasia.hk。

關於 ParagonParagon 紮根東九龍，於觀塘工廈出租寫字樓及共享空間，設有多樣設施，以支援初創企業家能以低成本進行各式活動及製作。場地及工作室以外，我們旨在支援及孕育初創企業，提供一條龍服務，並聯合不同機構，提供如優惠公司秘書服務等，使他們能以更低成本，達到更高成就。Paragon 為大家面對的困難提供可靠切實的解決方法，如提供更多市場推廣及宣傳渠道，從而使初創企業家找到更多生意。Facebook：<a style="color: #800080;" title href="https://www.facebook.com/paragoninasia" target="_blank" rel="noopener">www.facebook.com/paragoninasia</a>Instagram：<a style="color: #800080;" title href="https://www.instagram.com/paragoninasia/" target="_blank" rel="noopener">www.instagram.com/paragoninasia</a>Website：<a style="color: #800080;" title href="https://www.paragonasia.hk/" target="_blank" rel="noopener">www.paragonasia.hk</a>

寶礦力水特由來 可以飲用的生理食鹽水？

塑造正面品牌形象 行銷手法推陳出新

提到寶礦力水特，你會知道這是運動後補充電解質的所需飲料，他們的廣告總是與「天空、汗水、活力、青春」離不開關係，永不放棄的正面形象，早已深深烙印在港人心中，成為家傳戶曉的品牌。可口可樂源自於感冒藥、而百事可樂則源自於胃藥，但你知道，寶礦力水特其實也是源自於一種常用藥劑嗎？

寶礦力其實係生理鹽水？品牌的4件有趣小事

留言

你可能會有興趣的相關文章