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近年有調查指出小朋友的理想職業是 YouTuber,對他們來說,做 YouTuber 門檻低又能夠接觸很多新鮮的人和事,而且看起來收入也不錯,所以人人都有個 YouTuber 夢。
不過,要經營好一個 YouTube 頻道絕對不是一件容易的事,當經營了一段時間後,隨著頻道越來越多人訂閱,無論是處理廣告接洽,設計內容,訂立出片頻率和出席活動等都是專業範疇的東西。於是,有不少針對 YouTube 內容行銷的公司應運而生,其中港台崛起最快的就是 Pressplay。
YouTuber 的經理人
Pressplay 2019 年在台灣起家,旗下擁有台灣 YouTube 訂閱冠軍「TGOP 這群人」,現在香港也有分公司,旗下有 Boris 波仔,Kitling_雀斑妹,馬天佑 Mayao 等新一代具影響力的 YouTuber。Pressplay 近年隨著 YouTube 的高速發展,現在它的業務主要分為三大服務,包括內容行銷、知識內容和創作者品牌創業。

業務 1:內容行銷
主要以網絡廣告公司的形式,把旗下簽下的 YouTuber,挖掘他們的特色和品牌價值,透過公司的經紀人,將合適的的 YouTuber 推薦給商戶合作,由商戶提供資金、商品,讓 YouTuber 設計具創作力的影片為其產品或服務推廣。
這個合作形式與以往的廣告合作不同,商戶給予的自由度較高,因為觀眾追蹤一位 YouTuber,最著重是他的個人特色,要將創作特色融入商品介紹也是一門學問,太過硬銷觀眾也不會接受,要找到平衡,才能創造雙贏的宣傳效果。

最成功的以 OPPO 手機為例,產品代言人是蕭敬騰, Pressplay 以旗下 YouTuber「阿滴」、「滴妹」、「阿翰」等網紅與蕭敬騰同框跳手勢舞,精準接觸目標觀眾,影片更創下超過 120 萬的點擊率。
至於香港,也有不少具創意的廣告合作如以 Boris 波仔,觀眾愛看他們一家互動,他推出【姊姊關懷計劃】影片,以玩笑形式將 1,000 包珍珍薯片放進家姐的房間裏,觀察她發現時的反應,這類型搞笑的影片反而收得不錯的宣傳效果。
業務 2:知識內容
早期的 YouTube 以分享生活為主,但其後出現了不少各行各業的專業人士在 YouTube 分享知識,Pressplay 看準大眾接受利用空餘時間在網上學習,於是就以付費訂閱作為起點,推出 PlessPlay Academy 平台,吸引不同類型的老師在平台產出教學內容,當中包括財經、商業、生活、娛樂、語言等,打造更有效率的學習服務,當中台灣以阿滴英文最為人所熟悉,PressPlay 其後也和阿滴合組公司,推出《RDE 英語閱刊》,讓 YouTuber 靠不同領域的專業,發展屬於自己的獲利模式。

業務 3:創作者品牌創業
PressPlay 也看中了不少具有商業潛力的 YouTuber,因此幫其孵化個人品牌,如為大食女神 YouTuber 千千合作推出的品牌「千拌麵」和出名美食開箱的古娃娃推出自創曲奇品牌「WA!COOKIES」,這品牌也剛在 2022 年進軍香港市場,Pressplay 會從市場調查、研發產品至後續宣傳及執行幫忙,利用粉絲經濟,將粉絲轉為消費者,Pressplay 成功讓影響力成為品牌力,跨足各產業的生態圈。

撰文:Stephanie
YouTuber的幕後推手!認識Pressplay的3大業務
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