營銷及客戶

<p>要數近年最火熱的媒體，你可能會想起 YouTube、Instagram、Facebook、Netflix 這類影像平台，其實「耳朵」市場早已爆發新焦點！<a href="https://zh.m.wikipedia.org/zh-hk/%E6%92%AD%E5%AE%A2" target="_blank" rel="noopener">Podcast (播客)</a> 最近幾年在全球以驚人的速度成長，根據國際廣告協會 (International Advertisers Bureau) 的報告，2019 年 Podcast 產業的廣告收益達到約 7.08 億美元，預計到 2021 年將超過 10 億美元 (約 78 億港元)。</p><p> </p><p>為甚麼 Podcast 會突然爆紅？今次我們就分析一下在這個耳朵新經濟中，你可以如何為自家品牌進行營銷。</p>

國際廣告協會 International Advertisers Bureau

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<h3>甚麼是 Podcast 播客？</h3><p>Podcast 播客的名稱普遍被認為是「iPod + Broadcast」的組合，是透過網路來收聽廣播節目，但與一般廣播節目不同的是，你可以隨選及訂閱，簡單而言就聲音版的 YouTube。</p><p> </p><p>Podcast 在外國已經盛行十多年，近幾年隨著華語地區越來越多歌手、主持人、素人都開設了自己的 Podcast 節目，在中港台盛行起來，好像台灣歌手韋禮安開設了 Podcast 節目《韋禮安跟你聊聊天》，亦有香港女生開設的 Podcast 節目《生活小領悟》。</p>

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<p>不過，Podcast 的大爆發與「碎片化時間」有極大關係：我們的日常生活中有很多短暫、而且不連續的零碎空閒時間，好像坐交通工具、駕車、煮飯、上廁所等，而我們可以好好利用這些碎片時間去學習或享受娛樂。</p>

<h3>聽覺內容就是碎片化之王</h3><p>為甚麼大家都喜歡用 Podcast 去填滿碎片時間呢？因為它允許你邊聽邊做別的事情，例如當你駕車時可以收聽閒聊的節目放鬆一下，又或者收聽一些知識型、新聞類不斷追求進步，故此 Podcast 既可吸引一群沒時間看 YouTube 的大忙人，而不同類型的用戶亦可以找到適合自己的節目。</p><p> </p><p>此外，大部分的聽眾多數用手機 App 來收聽 Podcast 節目，加上藍牙無線耳機越來越普及，大眾很方便就能收聽節目。iPhone 內置有個 Podcast app，Android 則可以下載使用 Google Podcast app。另外也有一些 Podcast app 如 Stitcher、Castbox。</p>

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<h3>80 億聽覺市場引發大戰</h3><p>既然 Podcast 充滿「錢」途，自然引來多間互聯網大公司如 Google、Amazon 投入聽覺市場，而其中一個 Podcast 超級推手 Spotify，更在 2019 年收購了 Podcast 創作應用程式 Anchor 及製作公司 Gimlet，大力發展 Podcast 市場，Spotify 有關注追蹤的功能，在內容的推薦上會更加聚焦你所關注的內容上，適合來探索新的 Podcast 的節目。</p><p> </p><p>隨著聽覺商機持續發展，未來 Podcast 的趨勢將會如何，商家又要怎樣把握呢？</p>

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<h3>趨勢 1：內容為王</h3><p>根據美國網站分析，Podcast 的聽眾多是年輕、學歷高、收入高人士。除了用來娛樂之外，喜歡 Podcast 的人多是想利用零碎時間，在運動、上下班途中等學習新知識或得到新資訊，因此高質量的內容也較能獲得聽眾的青睞。</p><p> </p><p>根據 Digital News Report 2019 報導，聽 Podcast 主要情境是，家中佔 64%、交通工具上佔 24%、開車或踩單車佔 20%、外出走路或購物佔 18%、運動佔 16%，另外也有 16% 的人在工作時聽 Podcast。單單是 Spotify 已累積超過 50 萬個節目，而在 Spotify 最受聽眾歡迎的是喜劇、社會與文化、犯罪故事、新聞及健身類。</p>

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<h3>趨勢 2：聽眾注重聽覺體驗</h3><p>Podcast 的製作豐儉由人，基本上只需要一支收音咪便可，但有要求的製作人會利用軟件剪輯、混音和加入音效來提高節目的質素。大部分 Podcast 平台都供製作人免費上載及發佈節目，任何人也能成為電台節目主持，接觸全球志同道合的聽眾。不過，要在眾多節目中吸引觀眾，聽覺體驗很重要，聽眾除了注重音質，主持人的說話技巧也至關重要，例如要有個人特色的開場方式、明確的主題、能簡明扼要內容等。</p><p> </p><p>Podcast 的創作者都可以在後台得到聽眾數據，從而了解受眾的特性及喜好，制定明確的內容策略，不過 Apple、Spotify 有的數據較少，於是台灣出現了一些能夠收取更多數據的平台，例如 Firstory。相信未來會有更多新興 Podcast 平台，採取如 Netflix 模式聚焦原創內容，在鼓勵多元類別內容的同時，也嘗試高品質的內容策展形式，吸引忠誠用戶。</p>

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<h3>趨勢 3：越來越受廣告商青睞</h3><p>資訊氾濫，現代人、尤其年青一代對廣告內容的接受度很低。不過有趣的是，他們對 Podcast 廣告的接受度卻相對較高。現時中文的 Podcast 主要有兩種廣告模式：</p><p> </p><p><strong>1. 預定廣告：在開頭、結尾或間奏時，提到節目的贊助商和一句廣告詞或口號</strong><br>
<strong>2. 主持人口播廣告：由主持人在開頭介紹置入品牌</strong></p><p> </p><p> </p><p>長期收聽節目的粉絲，對 Podcast 的創作者具有高度信任，而且現階段中文 Podcast 大多不以賺錢為目的，反而希望透過節目增加品牌認知度或忠誠度，藉此轉換成訂閱或其它購買行動。所以即使只由主持人念出廣告贊助語，聽眾也較能接受，甚至具有推薦的效果。</p>

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<p>在未來，廣告商都看好 Podcast 平台，所以 Podcast 平台會持續優化廣告模式，令創作者可以使用「程式化廣告」，以針對聽眾製作更客製化的廣告。去年，Spotify 就宣佈能夠讓廣告商根據目標聽眾投放廣告，讓廣告商的內容與受眾有更好的連結。</p>

<h2><span style="color: #f7f6f4;">80 億耳朵大商機！Podcast爆紅的 3 大趨勢</span></h2><p>撰文：Stephanie、Ray</p><p>圖像設計：Kay</p>

Podcast 播客最近幾年在全球以驚人的速度成長，根據國際廣告協會的報告，2019年Podcast產業的廣告收益達到約7.08億美元，預計到2021年將超過10億美元 (約78億港元)。為甚麼Podcast會突然爆紅？今次我們就分析一下在這個耳朵新經濟中，你可以如何為自家品牌進行營銷。

80 億耳朵大商機！Podcast爆紅的 3 大趨勢

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