從ERROR現象 談創意產業必備成功要素

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早前《ERROR 自肥企画》的播出,引起不少迴響,讓 ERROR 成為香港大眾茶餘飯後的話題。演藝行業為創意產業之一,競爭一向激烈,到底是甚麼因素令 ERROR 這個帶搞笑、無厘頭形象的組合,擁有不遜於同公司另一組合 MIRROR 的人氣呢?以下就為你分析 3 個創意產業人士能從 ERROR 現象中學習到的成功要素!

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1. 打破刻板形象,創新血路

從節目《花姐 ERROR 遊》到《ERROR 自肥企画》,都能夠看到ERROR的獨特性—沒有偶像包袱,形象貼地親民。例如《ERROR 自肥企画》中惡搞 EVA 主題曲,這種非主流、騎呢搞笑的形象,打破大家對偶像的既定認知。此外,大膽敢言的表現也是他們受喜愛的原因,例如在面對經紀人暨節目監製的花姐都依舊故我、該反駁時不會掩飾太多;同樣地,一次次以不同表現方式「搞笑事認真做」,亦成功抓緊觀眾的心。

2. 堅持做好每一件事,直至被看見

有時候大眾面對搞笑的刻板形象就是沒實力,然而在設計搞笑的過程中卻需要經過多方面的歷程。雖然 ERROR 四子一開始的夢想都不是成為專注搞笑的藝人組合,各人都有不同想發展的方向,但卻始終堅持認真地完成任何搞笑的節目。加上製作團隊的配合,經常放大團隊「堅持」的特質,例如在《ERROR 自肥企画》中保錡的「片石仔」考驗,不放棄的態度,亦是創意人乃至創業家都必需學習的精神。

3. 從日常發揮創意

刻板印象限制創意,懂得跳出刻板思維,才能打破框架、找到轉機。就正如 ERROR 在娛樂產業上,打破「偶像」明星在廣告上亮麗光鮮的形象,反而更添獨特性。在他們的廣告宣傳上,不會看到太過硬銷的宣傳,反而更多的是從一個「普通人」的角度和感受中出發。例如阿 Dee 在節目勝出後,被贈予一噸藍妹啤酒後露出痛不欲生的表情,更出 Story 和觀眾互動自己生不如死地飲啤酒,這種真實反應,反而為品牌帶來意想不到的效果。

 

 

任何人的成功非一朝一夕,只有堅持自己做好每一步,寶石總會有發光的一刻。正如 ERROR 同樣不是一出道便走紅,而是靠著創新、創意、堅持,以上三個要素缺一不可,才能慢慢被人發現,成就今天。你又認同嗎?

本文章由 Paragon 提供

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