從破產到再現輝煌:Converse 的故事

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說到 Converse,相信無人不知,無人不曉,曾經更是潮人都必備的布鞋。今時今日 Converse 已然成為年輕人眼中百搭且潮流的鞋子;但自 1908 年第一雙 Converse 誕生開始,它的成功之路都是崎嶇和艱辛,也曾面臨過幾近破產之途,到底 Converse 如何逃過企業倒閉危機,成功起死回生?

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運動時尚中,最早的倡導者之一

Converse 在 1908 年成立後,生產五花八門的鞋子,而令它開始走入大眾視線是在 1917 年。這一年 Converse All Star 誕生,更被籃球運動員 Chuck Taylor 喜愛,不斷向身邊人推介;在 1921 年他更成為 Converse 銷售員,對 All Star 的設計給予許多建議,包括日後知名的標記星形圖標、鞋底形狀等,都成為了標誌性設計。

此外,Chuck 更參加各地舉辦的青少年籃球訓練營,積極推薦 All Star,也推廣 All Star 成為職業運動員球鞋,讓之後的十多年間,Converse 都壟斷了整個籃球鞋市場,然而後起之秀的出現,讓這個王者地位逐漸受威脅。

王者墜落

Converse 一直以籃球鞋王者之姿壟斷市場,直到 80 年代多個運動品牌出現,讓這個具半世紀歷史、固步自封的 Converse 受到嚴重威脅。動搖 Converse 地位的,正是 Nike 簽約當時紅透半邊天的 Michael Jordan、推出他設計的簽名鞋(後演變為 Air Jordon),Converse 的地位便一落千仗,在 2001 年申請破產,更被 Nike 收購。

轉型成休閒時尚,成潮流時尚代名詞

Nike 收購 Converse 後進行多方改革,包括簽約具潛力的運動員,更把 Converse 的運動形象削弱,慢慢轉型成休閒時尚;而在鞋子外型上,除了經典款式外,年輕化設計更令品牌成為街頭休閒與潮流時尚的代名詞。此外,和不同品牌合作也讓大眾對 Converse 更關注,令它重生成年輕品牌。

對準年輕人市場,以創意營銷方式取勝

近年,Converse 致力走進年輕人的世界,除了上述不同設計的 Converse 款式,更著重於營銷方面,例如 2018 年便推出讓年輕名人們訴說自己穿上 Converse 的故事,伴隨著一個一個的故事,彷彿 Converse 在你仿偟時、努力時、失敗時…… 都見證著你生活的一點一滴,成為陪伴你人生中重要一員。

你對 Converse 的印象又是甚麼?從 Converse 的成功到衰落,再經過轉型成為今時今日年輕人喜愛的品牌,都教會大家創業成功後,同樣需要努力守業,才能在年代的洗禮中屹立不倒。

本文章由 Paragon 提供

原文連結:從破產到再現輝煌:潮人必備|一雙 Converse的故事

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