讓品牌起死回生!包裝設計極重要的5大原因

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在超市拿起一件貨物時,我們往往會對該貨物形成一種印象,從而決定是否購買。而影響著這「第一印象」的,往往就是產品的包裝設計!

 

很多人以為包裝設計師只注重產品的美觀性,而包裝設計也只能讓產品「錦上添花」。殊不知包裝設計對於產品的銷售、品牌的形象等發揮起極大的作用!

 

想要了解包裝設計如何改變知名產品,甚至是品牌的命運?一齊來看看包裝設計有多重要吧!

1. 建立品牌形象

一個好的包裝設計可以將品牌的形象、特色與定位明確地傳遞給客戶,讓客戶「因產品而記住品牌」,幫助品牌作進一步的市場推廣,吸引客戶購買品牌旗下的更多產品。

 

比如為人所熟悉的金沙巧克力 (費列羅巧克力) 包裝就很好地傳遞了品牌的形象。

(圖片來源:Unsplash)

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不同於其他巧克力品牌的簡約包裝,金沙的每顆巧克力都以金色錫箔紙包裝、啡色紙製容器盛載,給予人一種高端、大氣的貴族形象,這正正與其品牌定位相吻合——為了從眾多同類品牌中突圍而出,來自義大利的費列羅公司將公司品牌與義大利的傳統貴族氣派形象相結合,形成獨一無二的品牌特色。

(圖片來源:Unsplash)

金沙巧克力的成功使更多顧客認識到「費列羅」這個品牌,也是因此,品牌旗下的其他產品:朗莎、雪莎等巧克力在銷售上,也取得了大成功。

2. 切合用家需要 提高購買意欲

好的包裝設計,可不是在包裝盒上畫幾幅畫、弄點花紋,將設計弄美觀得體這麼簡單!包裝設計需要從用家的角度,去考慮產品應用的實用性,將產品的功能完滿地呈現給客戶,才能吸引購買!

 

就如下圖所見,利用卡紙盒裝好的西瓜可以讓用家更方便地將他帶回家。但相反,要是沒有卡紙盒,顧客就要把西瓜捧起(即使用膠袋裝起也怕膠袋會破!),好不方便!

(圖片來源:Mondi)

利用擠壓式包裝來取代瓶罐裝蠔油,用家就不會再遇到「費盡力氣也倒不出一點」的情況,自然會毫不猶豫地選購!

(圖片來源:shop.lkk.com)
3. 製造互動體驗 讓產品脫穎而出

不論你走到超市的哪個角落,產品種類總是五花八門,可見品牌間的競爭相當激烈!試想像,如果你的品牌曝光率不高,設計又不出眾的話,產品就很可能要在貨架的某個角落裡「夾縫生存」了!

 

因此,想要爭取產品的市場份額、提升銷量,企業必須在產品包裝上著手!

(圖片來源:KY3)

不少品牌在包裝設計的互動性上都會花費不少的心思和筆墨,以特別的外觀和用戶互動體驗取勝,以吸引更多顧客購買!

 

比如像是這款巧克力則是根據購買目標對象所設計的互動型包裝設計。小朋友在打開巧克力包裝時,可以看到在包裝上呈現了一個笑臉,俏皮又可愛!

(圖片來源:BoredPanda)

而這個 Mr. Clean 牌的洗潔精則把瓶身打造成一個啞鈴的模樣,鼓勵大家把作家務想像成一種 work-out (體能鍛鍊),為大家注入滿腔熱血!這設計真是既吸睛又富有含義。

4. 傳達產品信息及品牌價值

很多人以為產品包裝的主要目的只是美化產品、吸引購買,但其實產品包裝跟商業廣告、社交媒體等其他媒體媒介一樣,有著推廣文化、傳播信息的作用,是一個企業向消費者傳達信息的關鍵平台!

 

舉 OATLY 燕麥奶為例子。OATLY 燕麥奶為了表達對消費者需求及意見的關注,更曾經有一段時間的在盒子上的包裝為顧客刊登徵友啟事,表達對客戶的關注,非常溫暖!

(圖片來源:PHDmedia)

(順帶一提,OATLY 燕麥奶在產品包裝改造前,因為大眾對「燕麥奶」的接受程度不高及包裝平平,而長期虧損!但自從改變包裝,以亮麗又親民的形象示人後,OATLY 燕麥奶的銷售開始漸漸回升!)

 

除此以外,本地品牌「維他奶」在 70 週年專屬限量包裝上,列印了不同風格的「港式字句」。表現了品牌對港式情懷、本土文化的重視,向客戶傳遞了豐富的價值意義。

(圖片來源:LittleAliceHK)
5. 追本溯源 保護產品

包裝設計的最根本條件就是能保護產品,讓產品完整無缺地呈現在顧客手上。

 

有些包裝設計的服務會包含用料考量的一環,而設計師則要會根據物件的特性來設計最適合該產品的包裝。這可一點都不容易——包裝設計師需要透切理解各類型用料對物件的影響。

(圖片來源:Adesignaward)

即使設計服務不包含用料考量,設計師也要把「產品保護」這重要一環融合於設計當中,不能讓設計只空有外表,沒有內涵!

本文章由 Freehunter 提供

原文連結:【包裝設計讓品牌起死回生?】包裝設計極重要的5大原因

 

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