文章內容
對很多人而言，追蹤成效從來都是做KOL行銷其中一個難點，今次就讓我為大家帶來三個簡單實用的追蹤方法！助大家在不同情況下都能準確分析行銷成效。學會之後就能更客觀地依靠成效分析下次應該使用哪個 KOL 了！
KOL 是什麼？
KOL 全名為 Key Opinion Leader，中文則為意見領袖。人如其名，KOL 指的是這個人在特定領域內有著很大影響力的人，他們的意見往往都會受到相同領域內的人的重視與認同，從而影響或改變這些人的行為和決定。
例如：美食類的 KOL 所分享的餐廳又或美食，往往較容易勾起他人想去嘗試的意欲；相機界KOL所推薦的相機往往能大幅提升他人心中對該相機的認同感，從而推動銷售等。
所以 KOL 可說是網絡世界上一股巨大的力量，有著影響他人的威力，同時亦曷很多商家所需要的合作伙伴。當然，隨著 KOL 行銷的應用愈來愈多，愈來愈廣為人知，有些人開始覺得KOL 都是為了錢而做推介，都在為品牌賣廣告，同時令 KOL 的可信性大減，因而出現利用「素人」作行銷的宣傳手法。
很多人認為素人大多為真心分享，不論可信性還是真實度都比較高，所以行銷專家就開闢了這方面的行銷手法，連用大量素人去做產品推廣以達到行銷目標。
其實不論是 KOL 行銷又或素人行銷都有各自的好處，詳情先不在這篇文章裡詳細說明。要知道不論是用兩者中哪種行銷手法，分析行銷成效的方法都是相類近的，這次將為大家帶來 3 個方法助你輕鬆追蹤 KOL 行銷的成效！
3 個追蹤 KOL 行銷成效的方法：
這些方法能分別應用在不同的情況以及目標之下，你可以因應自己的需求揀選合適的追蹤方法。
一) 追蹤連結點擊數
適用情況：希望得知每個 KOL 分別有多少粉絲會點擊連結進入你的網站。
做法：運用 Bitly 網站，將目標網址分別生成不同的 Bitly 短連結，再將這些短連結分發給各個 KOL，你就能在 Bitly 網站中透過觀看每段連結的點擊數判斷成效。
每一段在你的 Bitly 帳戶下生成的連結，你都能在 Bitly 網站中看到它們的點擊數、點擊日期、來源以及地點，你不單可以借著這些資料分析有多少人經由這些 KOL 進入你的網站，同時亦能借此分析 KOL 粉絲的互動率。
二）UTM 追蹤法
適用情況：希望追蹤每個 KOL 分別為你帶來多少銷售。
做法：在給予每個 KOL 的網站連結中附加不同的 UTM 參數，就可以利用 Google Analytics 觀察每一個 KOL 連結各方面的實際成效。想了解更多 UTM 的概念和做法，可以跟著這篇教學做「UTM 是什麼？五分鐘學會 UTM 教學」。
三）優惠碼鎖定法
適用情況：進行限定促銷優惠時，希望追蹤每個 KOL 分別為是次促銷帶來多少銷售。
做法：在網站為每個 KOL 設定不同的優惠碼 (Coupon Code)，再以各個優惠碼為你帶來的銷售作判斷準則。但這個方法只限應用於網店上，若你是單純想鼓勵目標受眾報名又或登記的話，則應使用以上所到的 UTM 追蹤法。
只要大家善用這三個方法，就能更客觀更有理據地選擇使用哪個 KOL / 素人同時更理直氣壯地告訴老板為什麼要用她！
3個方法助你追蹤KOL行銷的成效
撰文：Abraham (Ask Marketer 網誌創辦人及主筆)
Abraham 擁有多年 Agency 及 In-House 經驗的 Digital Marketer，曾為多個知名國際品牌策劃行銷活動與營銷策略。同時為 Ask Marketer 創辦人，目的旨在與大眾分享營銷經驗與想法，讓更多中小企認識數碼營銷，為大眾解答數碼營銷的疑難及分析最新趨勢。
原文連結：3個方法助你追蹤KOL行銷的成效！