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提起 Location-based targeting 和 CPM 手機 APP 廣告，你會第一時間想起甚麼？Facebook Targeting？Google Targeting？手機 APP 提示訊息？還是 SMS？其實現在的 Location-based targeting 所能做的遠不止如此，而這次筆者將為大家介紹一款新的 Location-based targeting 廣告。這款廣告甚至可以幫你 Target 在 30 天內曾到過指定地點的受眾，對很多行業都適用！
新廣告模式 – 手機 APP Location-Based Targeting
前陣子筆者經由 Vendor 了解到一種新的廣告服務，手機 APP 廣告 – Location-Based Targeting。原理上是透過和眾多手機 APP 合作，追蹤用戶的「地點」數據配合不同的分析條件作受眾分類，然後將相應廣告派發到受眾的手機 APP 中，以達到 Location-Based Targeting 的作用。
例子：若你即將在將軍澳東港城舉辦活動，你除了希望將活動訊息發送給大眾外，更會希望吸引住在附近的居民到埸。在這個情況下，你可以使用以上提到的 Location-Based Targeting 廣告，直接將你的廣告訊息傳遞給這些居民，從而提升成效。
什麼品牌適合這種手機廣告？
這種廣告模式主要適用於目標受眾可透過地點作分類的情況下使用，如：高消費力人士、居住在特定地方的人、在指定地區上班的人、會出入特定埸所的人等。
受眾條件示範：
- 高消費力人士 — 居住高尚住宅區，有出入私人會所
- 居住在特定地方的人 — 居住在特定屋苑
- 在指定地區上班的人 — 早上和下午時間在指定地區出沒
- 會出入特定埸所的人 — 過去30天曾到達特定地方 （育嬰院？會所？商埸？）
- 若你的受眾不能用地點作明確分類的話，這種廣告就未必適合你的需求。
手機廣告例子 (Location-Based Targeting)
1) Crazy Ad
2) Mobile LREC
3) Mobile Banner
延伸閱讀：
為什麼要用手機 APP 廣告？
手機 APP 的趨勢：
比起網站與社交媒體，手機APP無疑是現世代的寵兒，我們漸漸地愈加依賴手機去完成我們本身需要用其他媒介去達成的事，如：了解時事娛樂資訊、與朋友互動、遊戲、消磨時間、社交媒體、拍照修圖，甚至替代不同日常工具—度呎、掃瞄文件、寫筆記等。
「你可以不用社交媒體，但卻不能不用手機 APP」
根據 App Annie – The State of Mobile 2021 的數據顯示，用戶在手機 APP Store 上的支出、平均每日使用時間等項目上均有 20% 的增幅。即使新 APP 下載量只有不到 10% 的升幅，但在疫情影響用戶習慣的前題下，廣告商與投資者亦願意在手機 APP 中加大投資額度，導致廣告支出與投資額亦分別提升 26% 與 27%。這種種數據均反映出手機 APP 強大的滲透率，而這亦正正是 Marketer 要用手機 APP 廣告做宣傳的原因。
隨著網絡安全的議題被愈加重視，Apple 和 Google 先後收緊／計劃收緊用戶數據的追蹤方法，以致網上宣傳的成本愈來愈高，成效卻愈來愈低。Marketer 要繼續保持公司收益，除了要不斷適應廣告環境的改變外，也要尋找和嘗試新的廣告模式，才能在愈來愈艱難的數碼營銷時代中找到出路。
根據地點派廣告！認識3種CPM手機APP廣告
撰文：Abraham (Ask Marketer 網誌創辦人及主筆)
Abraham 擁有多年 Agency 及 In-House 經驗的 Digital Marketer，曾為多個知名國際品牌策劃行銷活動與營銷策略。同時為 Ask Marketer 創辦人，目的旨在與大眾分享營銷經驗與想法，讓更多中小企認識數碼營銷，為大眾解答數碼營銷的疑難及分析最新趨勢。
原文連結：2021新CPM手機APP廣告