如何做好網站SEO?SEMRush分析教學

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在計劃如何優化網站 SEO 前,筆者不單會先了解行業特質與客戶的特性,亦會分析競爭對手的情況,了解他們的 SEO 策略和成果,從中查看有沒有需要特別注意的事項,又或值得借鑒的地方。這篇文章將為大家介紹一個筆者常用的工具 – SEMRush,同時講解如何運用 SEMRush 了解你的競爭對手,讓你的 SEO 計劃做得更好!

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SEMRush VS ahrefs

SEMRushahrefs 可說是坊間最常用的 SEO 分析工具,它們都是功能非常完善的分折工具,可讓你以數據更了解自身與競爭對手網站的情況,兩者各有長處,前者更適合用作競爭對手分析,而後者則更擅於深入自身分析,你需按照自己的需求而選擇合適的方案。而今天將會以 SEMRush 為例子,示範如何使用當中的工具分析競爭對手的情況,讓你成功制定更好的網站 SEO 策略。

SEMRush 是什麼?

SEMRush 可說是一個強大的多功能 SEO 分析工具,內含各種各樣的功能與報告,讓你多方位多角度了解自身與競爭對手網站的情況,同時運用數據助你做出最佳決定。

 

 

SEMRush 功能包括:

  • 網站分析(權威性、自然流量、關鍵字排名、付費流量、廣告等)
  • 流量分析
  • 關鍵字排名
  • 關鍵字廣告監控
  • 反向鏈接數據
  • 競爭排名分佈
  • 網站審核
  • 排名追踪
  • 內容營銷管理
  • 社交媒體監控

 

以上 10 種工具只是筆者比較常用的分析工具,實際還有更多不同功能,就不在這詳述。

SEMRush 了解競爭對手 SEO 策略的三大步驟:

一)尋找競爭對手:

你可以借由「Competitive Research Dashboard」中的「Marketer Explorer」工具來幫你尋找競爭對手。在 Marketer Explorer 中輸入你的網址後,SEMRush 就會為你列出網站所屬行業中排名前 20 品牌的基本分析資料,如:市場份額(Market Share)、市場流量(Market Traffic)、增長象限圖表(Growth Quadrant)、市場動態比較圖等。

 

 

Marketer Explorer 不單可以助你以最短時間尋找出行業中競爭對手,同時亦提供不同的比較圖表與數據,讓你輕鬆掌握每個對手的市場位置與趨勢,助你辨認出真正的對手。

 

視乎你所購買的組合,你可以選擇在增長象限圖表中顯示最多前 20 的品牌:

 

*若網站定位不夠清晰,有機會出現行業以外的網站

運用 Domain vs Market Dynamics,查看自身品牌的地位,甚至可以細分至每種流量的詳細對比:

對比不同競爭對手的流量分佈,以助制定流量策略:

了解行業受眾的分佈:

掌握整體行業趨勢:

二)界定主要競爭對手

競爭對手主要分為主要競爭對手與次級競爭對手兩大類,你需要借由了解每個同業的產品/服務以及目標來界定他們分別屬於哪一類。

 

主要競爭對手:指雙方都集中向同一群受眾提供同類型的產品或服務,在同層面上爭奪市場佔有率的對手。

 

次級競爭對手:雖然同樣集中在同一群受眾,但卻使用不同的解決方案去解決同樣的需要。

 

以地產行業為例:中原地產和美聯物業同樣提供地產代理服務,同時集中資源爭奪大眾市場(Mass Market),所以兩者為主要競爭對手;Habitat 同樣是一家香港的地產代理,但更集中於提供自家物業的租賃以及高端物業的銷售,雖然都是集中於滿足客戶的房地產需要,但產品本質卻有所不同,所以是前兩者的次級競爭對手。

 

 

三)研究競爭對手的網站 SEO 策略與成效

在「Organic Research」中查看對手網站的關鍵字排名與趨勢,以了解對方在 SEO 行銷上的資源投放。若你足夠了解你的對手,甚至可以從中發現對方哪些行銷行動成功令網站知名度上升。

查看哪些是對方的重要關鍵字(帶來最多自然流量),然後分析你能否複製對方的做法,甚至做得更好。同時,發掘有潛質而又未包含在你網站的關鍵字。

掌握在 SERP 頁面比你對手更突出,更容易吸引用戶點擊的方法。透過了解對手在 SERP 中已應用的功能,尋找突破點(對手沒能使用/沒發覺,但你卻能用的功能)。以下圖為例,你會發現對手沒有使用 FAQ 與 Reviews 功能,那你就能將這兩個網站 SEO 結構(SEO Schema)加入到你的網站,從而增加網站出現在首位的機會率。

了解對手的 backlink 數量與來源,尋找增加優質新 backlink 的機會。 分析對方的 Anchor Text 以分析成效與 backlink 的關聯性,以優化你的 backlink 計劃。

總結:

當你完成以上三個競爭對手分析步驟後,你就能透過當中取得的結果與見解來制定和優化網站 SEO 策略,從而在正確執行的過程中慢慢超越你的競爭對手,取得更好的成績!

撰文:Abraham (Ask Marketer 網誌創辦人及主筆)

 

Abraham 擁有多年 Agency 及 In-House 經驗的 Digital Marketer,曾為多個知名國際品牌策劃行銷活動與營銷策略。同時為 Ask Marketer 創辦人,目的旨在與大眾分享營銷經驗與想法,讓更多中小企認識數碼營銷,為大眾解答數碼營銷的疑難及分析最新趨勢。

 

 

原文連結:如何做好網站SEO?| SEMRush教學

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