最近打開電視或者看手機，無論是 Post 或廣告，總會見到 MIRROR 和 ERROR 出現在眼前：姜濤代言產品賣斷市、MIRROR 在滙豐廣告出現、「鳳凰不死鳥」「知我咩料啦」等ERROR金句老是常出現… 這一班新星全部都是由 ViuTV 舉辦的「全民造星」出道，他們的成功之道體現出現代社會對「明星」定義的轉變，這亦悄悄掀起了一場行銷市場逆襲。
素人明星追夢力量
「全民造星」是一個素人選秀節目，一班懷著單純的歌星、藝人夢的年青人，透過節目的訓練、比賽過五關斬六將，慢慢被打造成明星，之後其中 12 人被挑選組成組合 MIRROR，4 人被挑選成為 ERROR，觀眾隨著節目進程一路看著他們成長，像一同經歷了追夢的犧牲與堅持，使他們與這班年青人有了很深的聯繫，觀眾一同投入造星過程，反轉以往的明星一貫遙不可及的傳統，就像朋友一樣渴望著他們成功。
其實這種「造星」的模式並非新事物，早在 1997 年日本誕生的 Morning 娘就是元祖級的「造星」團體，而近年在韓國及中國大熱的 Produce 101 亦是代表作。由於觀眾有份透過投入支持 (例如網上投票、實體參與等)，在近距離看著他們的努力，讓觀眾覺得應該更加支持努力追夢的人，形成一個很大的粉絲力量，當他們成為品牌的代言人，粉絲看到支持偶像的機會，紛紛以購買代言產品表達實際支持，大大提高了他們的商業價值。
線上線下配合締造高人氣
在挑選品牌代言人，企業除了需考慮其形象與企業的契合度之外，也要看他們的粉絲的熱情度、曝光及擴散度，Mirror的厲害之處是每逢代言廣告一出，粉絲都會到廣告位「打卡」然後上載網上，吸引更多人留意。
此外，MIRROR 各成員都努力經營社交媒體，所以他們 Facebook、Instagram 帖文的反應都十分熱烈，讚好和留言的表現亦比一般明星更高。同時，其公司 ViuTV 亦為各人打造不同出鏡機會，有大量節目、劇集起用他們，好像近期成為熱話的《調教你 MIRROR》，在互相配合下，線上線下人氣都甚高。
另一有趣的事是，現在有不少女性產品如衛生巾、化妝品牌子都愛選用男星為代言人，MIRROR 各人亦代言不同美妝產品，一般男星的女性粉絲比女星多，而且活躍度更高，好像姜濤代言的產品已達 40 個品牌，當中不乏以女性為目標顧客的產品如 Longchamp 手袋、M·A·C 美妝等，更有品牌為 MIRROR 推出別注版，厲害的是廣告一出皆會掀起搶購潮、斷貨潮，粉絲力量不容少看！
「認真搞笑」的植入式廣告
而四人組合 ERROR 人，與 MIRROR 不同，他們走的風格是搞笑，而早前大熱的 ViuTV 綜藝節目《ERROR 自肥企画》將他們的人氣推到最高峰，這節目是為 ERROR 度身訂造「認真搞笑」節目。近年社會氣氛低迷，節目藉著玩瘋狂遊戲、大懲罰、大整蠱，讓觀眾「將自己的快樂建築在別人痛苦身上」，博君一笑。
節目也很成功重新改造植入廣告的形象，其中一集只要勝出比賽就可以得到「自肥巨獎」，而這份獎品就是來自冠名贊助節目的藍妹啤酒提供「一噸藍妹啤酒送到你家服務」，製作團隊甚至將一堆啤酒疊成金字塔，震撼主持和觀眾。這一集搞笑之處是主持們都好落力地想輸，不想獲得巨獎，有趣的是雖然主持表現出一副嫌棄，反而這植入廣告受到廣泛網民關注，大家都紛紛討論如果得到這個獎要怎樣做，反收宣傳效果，年輕人非常受落。
MIRROR與ERROR如何創造行銷潮流？了解3種新明星經濟
撰文：Stephanie、Ray
圖像設計：Kate