「好好用牙膏真的好好用，買好好用牙膏吧！」不少品牌都想為產品拍宣傳片，配合行銷策略來提升知名度、擴大客源。不過這種 Hard Sell 的宣傳片，現在仍管用嗎？
想要有效率地運用影片來宣傳生意，就先要弄清楚哪種影片最適合用來行銷宣傳，能夠幫助你的產品與客戶連結起來。
宣傳片的類型繁多，由簡單介紹至微電影都有。如果你是宣傳片的初哥，想小試牛刀，以下 3 種影片類型可能就是你要的答案：
讓你選擇，你會看說明書，還是看介紹短片？
研究指出，超過 6 成網路訪客，在看過產品影片後，都有較高機會購買。試想想，一條的介紹式宣傳片，比你用千言萬語說明，更來得直接又吸引。
這間甜品店想介紹自己的刨冰，與其花口水說明刨冰有多精緻、透心涼，不如用畫面簡而精地交代，直接又吸引，有助帶來更高的轉換率。
案例：SHARI SHARI 日式刨刨冰
另一種情況，就是似以下這款冰箱般，品牌可以利用短片，將說明書形象化。影片不但比文字來得吸引，也可以更清晰地把較抽象的使用規則形容出來。
案例：西門子雪櫃教學
講到抽象，不少女士在買化妝品時，都會被品牌所講的「玫瑰紅」、「櫻花粉」唇膏色弄得一頭霧水。不少化妝品品牌都會在宣傳新產品時，找真人示範效果，更能真實呈現的顯色、飽水感等特色。
想讓顧客知道你的產品有多好用，或者解答一些常見問題，教學影片是一個不錯的選擇。教學影片能點燃消費者的購買意願，研究指出，每三個千禧世代（泛指1981~2000年出生的人）的人之中，就有一個人是因為看了教學影片而購買產品。
對於一些工具、服務的產品，可以透過影片讓客戶知道，你的產品如何幫他們解決問題；如果你的產品比較新穎，影片也可以為客戶釋除疑惑，向他們展示正確的用法，避免因為「不懂用」、「好像很麻煩」，而選擇不購買。
例如以下這款煮食煲，是標榜可用作多種煮食方法。正所謂「無圖無真相」，與其用文字列出產品是十項全能，不如在影片中直接用產品煮一頓飯，以顯示產品有多好用。
案例：Le Creuset 30 分鐘煮 3 道菜
見到一間新餐廳，你會到 Openrice 去看看評價；旅行訂酒店，你都會先看看預訂平台上的客戶評語。使用者心得對消費者而言，已經成為購物旅程的重要一部分。
相對於生硬的介紹短片，透過使用者的用後感，客戶可以看到真實的故事，說服力會比較大；另一方面，影片的形式和內容都比較生動，也可以增加品牌與客戶的互動。
以下這條短片，是 Microsoft 找來一位情緒識別系統的用家，這位舞蹈學校的校長在影片中，說明如何用系統去得出學生的開心指數，並改善課堂及導師的教學模式。
案例：訪問用家 – 小鴨子舞蹈藝術學院
Video is everywhere 的情況已經是大趨勢，除了以上的影片類型，還有各式各樣的影片類型可供選擇。品牌需要按你的產業、行銷策略去訂選擇影片類型，以展示公司或品牌的優勢，才可以吸引到潛在客戶的目光。如若你想知更多影片宣傳的知識，歡迎大家留言發問：
