【動畫】哪3種影片可以幫你增加生意?

 

「好好用牙膏真的好好用,買好好用牙膏吧!」不少品牌都想為產品拍宣傳片,配合行銷策略來提升知名度、擴大客源。不過這種 Hard Sell 的宣傳片,現在仍管用嗎?

 

想要有效率地運用影片來宣傳生意,就先要弄清楚哪種影片最適合用來行銷宣傳,能夠幫助你的產品與客戶連結起來。

 

宣傳片的類型繁多,由簡單介紹至微電影都有。如果你是宣傳片的初哥,想小試牛刀,以下 3 種影片類型可能就是你要的答案:

 

1. 產品介紹短片

讓你選擇,你會看說明書,還是看介紹短片?

 

研究指出,超過 6 成網路訪客,在看過產品影片後,都有較高機會購買。試想想,一條的介紹式宣傳片,比你用千言萬語說明,更來得直接又吸引。

 

這間甜品店想介紹自己的刨冰,與其花口水說明刨冰有多精緻、透心涼,不如用畫面簡而精地交代,直接又吸引,有助帶來更高的轉換率。

 

案例:SHARI SHARI 日式刨刨冰

 

另一種情況,就是似以下這款冰箱般,品牌可以利用短片,將說明書形象化。影片不但比文字來得吸引,也可以更清晰地把較抽象的使用規則形容出來。

 

案例:西門子雪櫃教學

 

講到抽象,不少女士在買化妝品時,都會被品牌所講的「玫瑰紅」、「櫻花粉」唇膏色弄得一頭霧水。不少化妝品品牌都會在宣傳新產品時,找真人示範效果,更能真實呈現的顯色、飽水感等特色。

 

2. 教學影片

想讓顧客知道你的產品有多好用,或者解答一些常見問題,教學影片是一個不錯的選擇。教學影片能點燃消費者的購買意願,研究指出,每三個千禧世代(泛指1981~2000年出生的人)的人之中,就有一個人是因為看了教學影片而購買產品。

 

對於一些工具、服務的產品,可以透過影片讓客戶知道,你的產品如何幫他們解決問題;如果你的產品比較新穎,影片也可以為客戶釋除疑惑,向他們展示正確的用法,避免因為「不懂用」、「好像很麻煩」,而選擇不購買。

 

例如以下這款煮食煲,是標榜可用作多種煮食方法。正所謂「無圖無真相」,與其用文字列出產品是十項全能,不如在影片中直接用產品煮一頓飯,以顯示產品有多好用。

 

案例:Le Creuset 30 分鐘煮 3 道菜

 

 

3. 顧客評價影片

見到一間新餐廳,你會到 Openrice 去看看評價;旅行訂酒店,你都會先看看預訂平台上的客戶評語。使用者心得對消費者而言,已經成為購物旅程的重要一部分。

 

相對於生硬的介紹短片,透過使用者的用後感,客戶可以看到真實的故事,說服力會比較大;另一方面,影片的形式和內容都比較生動,也可以增加品牌與客戶的互動。

 

以下這條短片,是 Microsoft 找來一位情緒識別系統的用家,這位舞蹈學校的校長在影片中,說明如何用系統去得出學生的開心指數,並改善課堂及導師的教學模式。

 

案例:訪問用家 – 小鴨子舞蹈藝術學院

 

 

Video is everywhere 的情況已經是大趨勢,除了以上的影片類型,還有各式各樣的影片類型可供選擇。品牌需要按你的產業、行銷策略去訂選擇影片類型,以展示公司或品牌的優勢,才可以吸引到潛在客戶的目光。如若你想知更多影片宣傳的知識,歡迎大家留言發問:

 

 


 

 

 

 

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