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要數近期最火熱的商業話題，除了元宇宙，就要數到 NFT 了！這種科技新產品在 2021 年開始備受關注，相關產品屢創天價，一些大家熟悉的名字如周杰倫、NBA、以至海洋公園都進軍 NFT，更有不少品牌開拓這片新領域。區塊鏈數據公司 <a href="https://www.chainalysis.com/" target="_blank" rel="noopener">Chainalysis</a> 統計指，2021 年 NFT 市場規模已超過 400 億美元 (約 3,120 億港元)！ 到底 NFT 是甚麼？為什麼會如此火熱？而企業在當中又能抓住甚麼商機呢？

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NFT 市場有多火熱？
</h2>NFT 首次引起大眾的關注，源於 2021 年 3 月一位數碼藝術家 Beeple，透過佳士得拍賣行以 6,930 萬美元 (約 5.4 億港元) 的天價<a href="https://www.theverge.com/2021/3/11/22325054/beeple-christies-nft-sale-cost-everydays-69-million" target="_blank" rel="noopener">售出一幅名為《Everydays: The First 5000 Days》的 NFT 拼貼畫</a>，令市場嘩然。然後在同一個月，<a href="https://twitter.com/home?lang=zh-Hant" target="_blank" rel="noopener">Twitter</a> 創辦人 Jack Dorsey 將他第一條 Twitter 貼士製作成NFT拍賣，最終以約 2,190 萬港元賣出，從此 NFT 就如火箭升空般震撼世界。

Twitter創辦人Jack Dorsey將他第一條Twitter貼士製作成NFT拍賣

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此後，更多藝術家、音樂家、遊戲商、以至不同類型的品牌，都陸續推出 NFT，好像大家熟悉的歌手周杰倫旗下潮牌 <a href="https://www.phantacico.com/" target="_blank" rel="noopener">PHANTACi</a> 與平台 <a href="https://ezek.io/" target="_blank" rel="noopener">Ezek</a> 共同推出 NFT 產品「Phanta Bear」，馬來西亞歌手黃明志將個人音樂作品發行 NFT，而 NFT 交易平台 <a href="https://home.blueark.io/" target="_blank" rel="noopener">Blueark</a> 亦將香港一代天后梅艷芳生前的訪問製成 5 張 NFT 作品拍賣。 至於大型品牌方面，NBA 創建了 NFT 籃球卡市場 <a href="https://nbatopshot.com/" target="_blank" rel="noopener">NBA Top Shot</a>，自上線以來已經受到球迷熱捧，目前交易額已接近 7 億美元 (約 54.6 億港元)。連香港海洋公園亦趕上 NFT 潮流，與遊戲平台 <a href="https://www.sandbox.game/en/" target="_blank" rel="noopener">The Sandbox</a> 合作製作元宇宙虛擬土地，並發展 NFT 產品。

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其實 NFT 是甚麼？
</h2>NFT 的全名是「Non-Fungible Token 非同質代幣」，它是利用區塊鏈 (Blockchain) 的加密技術製作出來，形式以圖片、影像、文字、聲音等媒介為主，而每個 NFT 都不能被複製或取代，因此獨一無二。舉個例子，如果NFT是達文西的蒙娜麗莎，雖然任何人都可以自行拍照或複製，但他們都不是畫家的真跡，所以購買 NFT 等同購買了藝術品的擁有權。

延伸閱讀：<a style="color: #fcd846;" href="https://smelab.com.hk/partner-hkeconschool-%e5%8a%a0%e5%af%86%e8%b2%a8%e5%b9%a3%e8%83%bd%e6%8c%91%e6%88%b0%e5%82%b3%e7%b5%b1%e8%b2%a8%e5%b9%a3%e5%97%8e/" target="_blank" rel="noopener">加密貨幣能挑戰傳統貨幣嗎？</a>

NFT 都採用加密貨幣交易，主要為以太幣 (Ethereum, ETH)。故此，買賣 NFT 必須透過 <a href="https://metamask.io/" target="_blank" rel="noopener">Metamask</a> 這類加密貨幣電子錢包，在 NFT 交易平台上進行。現時最大的 NFT 交易平台有 <a href="https://opensea.io/" target="_blank" rel="noopener">Opensea</a>、<a href="https://niftygateway.com/" target="_blank" rel="noopener">Nifty Gateway</a>、<a href="https://zora.co/" target="_blank" rel="noopener">Zora</a>、<a href="https://foundation.app/" target="_blank" rel="noopener">Foundation</a> 等，任何人都可以自製 NFT 作品、並在這些平台上發售，只須自行定價及支付交易佣金便可。

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NFT 備受追棒有 3 大原因
</h2>1. 稀缺性由於 NFT 作品本身就屬於限量版，令很多熱愛收藏的人士、或是發掘下一位藝術名家的投資者，搶先購入這些作品，就像投資限量版手袋、特定年份的紅酒等，在銀紙不斷貶值的時代，希望這些收藏品能一路升值。  2. 入場費較低 
一般藝術品買賣多數很昂貴，遇上低價藝術品又擔心其真假狀況；但 NFT 市場的投資金額較低、又無地域限制，加上區塊鏈技術有助追蹤作品來源、每單轉手交易資料，確保買家的權利，令更多人願意嘗試投資。  3. 取代遊戲「課金」有些遊戲商將原有的收費如購買角色、道具等，變成出售 NFT，不單可以在遊戲中使用，亦可以作轉售用途，令更多遊戲參加者願意購買這類 NFT。

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品牌應如何把握 NFT 商機？
</h2><h4>1. 將品牌 IP 變現取得收入</h4>如果你本身擁有品牌的 IP (智慧財產權)，可以將其製作成 NFT 產品出售，不單獲得第一筆收入，更可從每筆交易中抽成，持續得到收入。 好像 adidas 和 Bored Ape Yacht Club、Punks Comic 、Gmoney 等合作創造了一個名為「Into the Metaverse」的 NFT 項目，擁有者可以在區塊鏈遊戲 The Sandbox 上穿戴 adidas Originals 的產品，而最終 adidas 更在銷售中賣出 3 萬個 NFT 商品，賺取超過 2,200 萬美元 (約 1.7 億港元)。

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延伸閱讀：<a style="color: #fcd846;" href="https://smelab.com.hk/e210112-ip%e6%8e%88%e6%ac%8a/" target="_blank" rel="noopener">畫公仔賺大錢！甚麼是IP授權商機？</a>

此外，IP 變現絕非大品牌專利，台灣鹹酥雞品牌<a href="https://www.facebook.com/ShiYun23633999/" target="_blank" rel="noopener">師園</a>就在交易平台 <a href="https://www.oursong.com/" target="_blank" rel="noopener">Oursong</a> 發行了一系列食物 NFT，內容包括了鹽酥雞、杏鮑菇、炸魷魚等菜式，每個起標價約 1 美元，每種菜式發行 80 至 500 個 NFT，而每個 NFT 只要轉手，新主人就可到店內免費兌換菜式一份。 這些 NFT 一推出已被搶購，而且大部份售出價較起標價高出 100 倍。此外，師園可經每次轉手獲取售出價的 1 成作為佣金，令這個 NFT 活動不單創造新收入，更成功吸引大眾關注。

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<h4>2. 宣傳行銷 吸引消費者</h4>不少公司為品牌宣傳大傷腦筋，你可以試試利用 NFT 去舉辦行銷活動，既可製造話題，更有機會接觸到更廣闊的消費群 (例如一班熱愛科技的人士)。 在去年上映的《22世紀殺人網絡復活次元》(The Matrix Resurrections)，就大玩 NFT 概念，推出 10 萬個 NFT Avatars，消費者可以用 50 美元 (約 390 港元) 買入一個 The Matrix 世界中獨一無二的電影虛擬角色，而且在入手後，持有者可以繼續升級頭像，獲得新的 NFT 獎勵，甚至在未來的 The Matrix 作品中登場！ 這個活動不單帶來收入，更令粉絲們為之瘋狂。

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<h4>3. 建立粉絲社群</h4>由於 NFT 有著獨一無二的認證特徵，因此可用作為會員卡或 VIP 卡之用，讓你的粉絲成為身份象徵，或者憑藉 NFT 便可擁有獨家內容、優惠或特別待遇，並養成深度投入的「鐵粉」。 當中最著名的例子是樂隊 Kings of Leon，他們以NFT方式發行新專輯《When You See Yourself》，樂迷可以用 50 美元購買一個代幣，以獲得直送到家的限量版黑膠唱片、專輯的 MP3 檔案及一件藝術品。 最特別的是，Kings of Leon 推出了 18 張「金票」，擁有者將終身獲得每場巡迴演唱會的 4 張前排門票，更有司機接送、會見樂隊的環節及演唱會中的每件商品，由此吸引一群最忠心的粉絲搶購，並持續與他們互動。

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<h1>為什麼NFT如此火熱？企業能把握的3大商機</h1>撰文：Ray圖像設計：Hillie

要數近期最火熱的商業話題，除了元宇宙，就要數到NFT了！NFT在2021年開始備受關注，相關產品屢創天價，一些大家熟悉的名字如周杰倫、NBA、以至海洋公園都進軍NFT。據統計，2021年NFT市場規模已超過400億美元 (約3,120億港元)！到底NFT是甚麼？為什麼會如此火熱？而企業在當中又能抓住甚麼商機呢？

為什麼NFT如此火熱？企業能把握的3大商機

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