內容行銷速成班 4招輕鬆入門

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近年內容行銷成為網絡行銷的新方向,大小企業都透過高質文章,與受眾建立關係,以留住客戶。

 

各種形式、風格的內容都有不同效果,以下是主要的 4 種內容行銷的方向:

1) 內容製造需求

內容行銷的慨念,早在 19 世紀出現:今日全球的餐飲指標米芝蓮飲食指南,其實是米芝蓮輪胎公司,在 1898 年推出。

公司當時為增加輪胎使用率,製作出這本小紅書,提供油站、餐廳等資訊,協助駕駛人士策劃行程,後來更為高質的餐廳頒發星星。

 

目前以內容製造需求非常普遍,似 Zalora 這類時裝網購平台,都會編寫穿著配搭指南,增加受眾選購衣物的意欲。

2) 建立形象

品牌可以透過製作內容,傳達理念給受眾。其中在行內相當出色的,就是能量飲品 RedBull。品牌在 2007 年成立 Red Bull TV,專門製作極限運動節目。

目前在 Red Bull 網站就有如運動媒體,內容不但用作行銷策略,更可售予 ESPN 等媒體,賺取額外收入,可說是內容行銷的教科書。

3) 實測產品

要說服客戶購買你的產品,最好的方法就是有親人示範。

攪伴機製造商 Blendtec,為展示產品堅固又耐用,自 2006 年起,在 YouTube 上製作「Will It Blend」系列,攪碎過多款蘋果產品。手法引起非議,但受眾一定記得其攪伴機,連有「地上最強」之稱的 Nokia 3310 都攪得碎。

4) 製造話題 打響名堂

出位的內容,有助引起大眾關注,在同行突圍而出。本港提供會計報稅服務的「會計妹」,代言人造型老套,是早期的虛擬網紅。

早兩年颱風「山竹」襲港,「會計妹」更推出天氣報告,為市民緊貼最新情況。騎呢但貼地的形象,非常入屋,令「會計妹」在業界打出名堂。

專家內容提供:
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