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當你的產品進入超市或連鎖店的貨架時，要如何吸引消費者的注意呢？關鍵就由產品包裝開始。因為大家購買產品時，毋庸置疑地都會最先被包裝所吸引，藉著第一印象引起人們衝動消費，可見產品包裝的重要性十分大。
好的銷售，要靠好的設計，而在同一貨架上能夠脫穎而出的產品，往往擁有最成功的設計。以下3招，你又知道嗎？
著名英國設計公司 Pearlfisher 的首席執行官兼創意合伙人 Jonathan Ford 曾說，他不認為有所謂「包裝設計趨勢」的說法，如果你給他 3 個 A 風格的包裝設計，他可以找出 3 種相反的 B 風格設計。
在這個不斷變化的時代，包裝設計並沒有統一的風格，尤其對於購買力越來越強的千禧一代，他們每個人的想法都不一樣，所以你必須要尋找最能聯繫產品和消費者的風格。
當你設計產品包裝時，嘗試一些較前衛和新穎的設計，打破產品的固有常規。護舒寶近日推出了少女口袋棉，打破了衛生棉固有簡潔低調的形象。少女口袋棉的包裝風格可愛、顏色夢幻，吸引少女購買。
（圖片來源：HKTV mall 網上截圖）
當你要為一個品牌重新設計產品的包裝時，亦可嘗試重塑品牌的固有形象，創造出耳目一新的感覺。Instagram 於 2016 年一口氣換掉了整套彩色logo，新設計更為大膽和簡潔，內部的設計亦變得更加一致，能令用戶的照片和影片更亮眼之餘，也能展現其嶄新的產品定位，一改以往只是一個美圖工具的形象。
（圖片來源：極客公園）
除了產品和品牌的固有形象，你亦可以注打破包裝的固有常規，加入立體元素，令設計更加有趣。Abeeja 花粉訂制蜂蜜的包裝突破平面界限，把蜜蜂的翅膀安在瓶身上，創意十足。
（圖片來源：每日頭條）
若要針對千禧一代做包裝設計，無可否認你的產品必須高度 Instagrammable。
Instagrammable 是甚麼？Instagram 是全球最火熱的社交媒體，千禧一代經常在此流連及分享生活中的大小事。若他們會將你的產品分享到 Instagram，你的設計便是Instagrammable。
既然如此，怎樣才能讓設計變得 Instagrammable？以下有幾個好例子：
A. 漫畫和插畫，增加話題性
漫畫和插畫能為你的產品賦予性格及生命，並把產品的價值觀傳遞給消費者。這款名為「一封情酥」的牛軋糖來自廈門，品牌一直以經營本土特徵和旅遊產品為主，包裝插畫加入年輕元素，描述了一對情侶的愛情故事，記錄兩人在廈門的甜蜜回憶，令產品更有溫度。
（圖片來源：搜狐）
近年亦有品牌與其他插畫師合作，推出一系列紀念款式或特別包裝，創造話題性，吸引粉絲購買；有收藏嗜好的消費者，更會為了儲齊所有款式而大量購入，提升產品的銷量。
早前，日本知名咖啡品牌 GEORGIA 便與《週刊少年JUMP》合作推出「週刊少年JUMP 50周年紀念罐」，把 JUMP 歷代的知名漫畫角色放上罐裝咖啡的包裝，更把角色的原台詞改成跟咖啡有關的字句，令包裝更加有趣，吸引粉絲購買。
（圖片來源：大人物）
（圖片來源：LINE購物）
B. 不同色彩組合 不同視覺效果
有些品牌則以包裝的顏色來吸引消費者，藉著不同色彩的組合帶出極具吸引力的視覺效果，近年亦流行以兩種顏色混合的漸層，令平淡的包裝更加出彩。Skin Aqua 薰衣草防曬乳的包裝，就以代表血色感的粉紅色和透明感的藍色漸層為主，能突出其產品為薰衣草色的賣點之外，其夢幻外觀也可以吸引更多消費者注意。
（圖片來源：HKTV mall 網上截圖）
除了漸層的顏色設計，包裝設計網站 Dieline 在 2018 年初亦曾表示「包裝將會變成畫布」，現在，的確不少設計師把包裝當成畫布，文字大多採用最普通的設計，主要以濃烈的顏色發揮作用，以藝術感的風格吸引消費者。
巧克力品牌COCO便採用了畫布包裝，利用不同顏色設計，令包裝富藝術感。
（圖片來源：Dieline截圖）
C. 自定製字體
除了圖案和顏色，文字亦是常見用來傳遞訊息的方式。很多品牌會利用不同變化的字體，甚至創新的字體，快捷而簡潔地傳遞產品的價值觀。好像涼茶品牌王老吉以文字作包裝設計的主角，字體端正，配以紅、黃和黑色，令產品看上去更有中式味道。
（圖片來源：王老吉 Facebook 專頁）
D. 中性極簡風格
比起市面上泛濫的廣告信息和喧鬧的包裝設計，愈來愈多品牌喜歡以極簡的設計和低調的顏色，令產品定位更清晰明確，感覺自然和健康。
說到極簡風格的品牌，大家一定會想起無印良品。無印良品以獨特的簡約風格打造了自己的品牌形象，公司倡導的簡樸生活方式亦受到很多人推崇。
（圖片來源：設計學堂）
E. 互動式包裝設計
心理學上發現，大部分人在實現了生理和安全的消費需求後，情感的需求便成了最重要一點，所以包裝上需要注入具人性化設計，增加產品和消費者之間的互動，令產品更有樂趣和吸引力。
相信在香港成長的人對維他奶都不會感到陌生，這個品牌陪伴香港人成長，早前為慶祝其70週年，更推出了70款新包裝，設計以貼近日常生活的圖畫和文字為主題，例如「萬大事有雙糧」和「朋友，我欠你一世朋友」，令消費者更有親切感。不得不提其中一款設計是一塊「白板」，讓消費者能發揮創意，設計自己喜歡的包裝，互動性十足。
（圖片來源：蘋果日報）
F. 節日和社會流行文化動態
隨著時代不斷變遷，每個時期的社會都有不同的觀念和流行文化。作為流行文化的重要載體，設計師需把握時代的信息和動態，體現出當時文化的特點，這也是形成品牌和消費者之間情感交流的方法。
近年人們越來越重視環境，大片樹葉、各種花瓣和動植物，還有藍、綠色這些大自然感覺的元素十分流行。土蜂蜜的包裝設計加入了山和樹等大自然的圖案，也運用了綠色和黃色等感覺舒適自然的顏色，令產品帶給消費者天然安全的形象。
（圖片來源：每日頭條）
另外，很多品牌也會趁著節日，推出相關的特別版包裝，與消費者一同歡度節日。Innisfree 每年聖誕節都會推出特別版包裝，設計充滿溫馨歡樂的聖誕氣氛，吸引消費者購買。
（圖片來源：Innisfree官方網站）
Jonathan Ford 提到，零售包裝設計行業下一個主流變化，並非任何一種顏色或圖案，而是可循環再用的設計。過去幾年，很多大型企業如 KFC 和 Starbucks 都正在為塑膠製品尋找替代方案，不少品牌都有可重複使用和回收的環保材料包裝產品，牛皮紙袋更成為流行趨勢。現在，環保包裝設計已不限於較易分解的牛皮紙袋，更有其他減少廢物的包裝新玩法。
印尼 Evoware 推出了天然無添加的海藻包裝，可以溶於暖水中，減少製造固體廢物。海藻更有大量纖維、維他命和礦物質，為食物添加營養，適合用來盛麵包等食物。
（圖片來源：UFood ）
KFC 亦曾推出包裝可食用的雙層雞腿堡，包含紙上更印有不同字句，例如「滋味係吮完手指，食埋張紙」，趣味十足。消費者在吃漢堡的同時，亦把包裝紙吃掉，一點也不浪費。
（圖片來源：UFood ）
現在，要讓產品突圍而出，僅僅讓產品變得稱心已經不足夠了。包裝設計就是直接聯繫著消費者與品牌的故事，你需要考慮如何在包裝中注入品牌的價值觀，並傳遞給消費者，還要根據時代變化不斷改變，你的設計才能打動人心。