想從貨架上突圍而出? 3招教你設計出熱賣產品包裝

當你的產品進入超市或連鎖店的貨架時,要如何吸引消費者的注意呢?關鍵就由產品包裝開始。因為大家購買產品時,毋庸置疑地都會最先被包裝所吸引,藉著第一印象引起人們衝動消費,可見產品包裝的重要性十分大。

 

 

好的銷售,要靠好的設計,而在同一貨架上能夠脫穎而出的產品,往往擁有最成功的設計。以下3招,你又知道嗎?

第 1 招:打破常規 嘗試前瞻性設計

著名英國設計公司 Pearlfisher 的首席執行官兼創意合伙人 Jonathan Ford 曾說,他不認為有所謂「包裝設計趨勢」的說法,如果你給他 3 個 A 風格的包裝設計,他可以找出 3 種相反的 B 風格設計。

 

 

在這個不斷變化的時代,包裝設計並沒有統一的風格,尤其對於購買力越來越強的千禧一代,他們每個人的想法都不一樣,所以你必須要尋找最能聯繫產品和消費者的風格

 

 

當你設計產品包裝時,嘗試一些較前衛和新穎的設計,打破產品的固有常規。護舒寶近日推出了少女口袋棉,打破了衛生棉固有簡潔低調的形象。少女口袋棉的包裝風格可愛、顏色夢幻,吸引少女購買。

 

(圖片來源:HKTV mall 網上截圖)

 

 

當你要為一個品牌重新設計產品的包裝時,亦可嘗試重塑品牌的固有形象,創造出耳目一新的感覺。Instagram 於 2016 年一口氣換掉了整套彩色logo,新設計更為大膽和簡潔,內部的設計亦變得更加一致,能令用戶的照片和影片更亮眼之餘,也能展現其嶄新的產品定位,一改以往只是一個美圖工具的形象。

 


(圖片來源:極客公園)

 

 

除了產品和品牌的固有形象,你亦可以注打破包裝的固有常規,加入立體元素,令設計更加有趣。Abeeja 花粉訂制蜂蜜的包裝突破平面界限,把蜜蜂的翅膀安在瓶身上,創意十足。

 

 

(圖片來源:每日頭條)

第 2 招:設計必須 Instagrammable

若要針對千禧一代做包裝設計,無可否認你的產品必須高度 Instagrammable。

 

 

Instagrammable 是甚麼?Instagram 是全球最火熱的社交媒體,千禧一代經常在此流連及分享生活中的大小事。若他們會將你的產品分享到 Instagram,你的設計便是Instagrammable。

 

 

既然如此,怎樣才能讓設計變得 Instagrammable?以下有幾個好例子:

 

 

A. 漫畫和插畫,增加話題性

 

漫畫和插畫能為你的產品賦予性格及生命,並把產品的價值觀傳遞給消費者。這款名為「一封情酥」的牛軋糖來自廈門,品牌一直以經營本土特徵和旅遊產品為主,包裝插畫加入年輕元素,描述了一對情侶的愛情故事,記錄兩人在廈門的甜蜜回憶,令產品更有溫度。

 

 

(圖片來源:搜狐)

 

 

近年亦有品牌與其他插畫師合作,推出一系列紀念款式或特別包裝,創造話題性,吸引粉絲購買;有收藏嗜好的消費者,更會為了儲齊所有款式而大量購入,提升產品的銷量。

 

 

早前,日本知名咖啡品牌 GEORGIA 便與《週刊少年JUMP》合作推出「週刊少年JUMP 50周年紀念罐」,把 JUMP 歷代的知名漫畫角色放上罐裝咖啡的包裝,更把角色的原台詞改成跟咖啡有關的字句,令包裝更加有趣,吸引粉絲購買。

 

 

(圖片來源:大人物)

 

 

(圖片來源:LINE購物)

 

 

B. 不同色彩組合 不同視覺效果

 

有些品牌則以包裝的顏色來吸引消費者,藉著不同色彩的組合帶出極具吸引力的視覺效果,近年亦流行以兩種顏色混合的漸層,令平淡的包裝更加出彩。Skin Aqua 薰衣草防曬乳的包裝,就以代表血色感的粉紅色和透明感的藍色漸層為主,能突出其產品為薰衣草色的賣點之外,其夢幻外觀也可以吸引更多消費者注意。

 

 


(圖片來源:HKTV mall 網上截圖)

 

 

除了漸層的顏色設計,包裝設計網站 Dieline 在 2018 年初亦曾表示「包裝將會變成畫布」,現在,的確不少設計師把包裝當成畫布,文字大多採用最普通的設計,主要以濃烈的顏色發揮作用,以藝術感的風格吸引消費者

 

 

巧克力品牌COCO便採用了畫布包裝,利用不同顏色設計,令包裝富藝術感。

 

 

(圖片來源:Dieline截圖)

 

 

C. 自定製字體

 

除了圖案和顏色,文字亦是常見用來傳遞訊息的方式。很多品牌會利用不同變化的字體,甚至創新的字體,快捷而簡潔地傳遞產品的價值觀。好像涼茶品牌王老吉以文字作包裝設計的主角,字體端正,配以紅、黃和黑色,令產品看上去更有中式味道。

 

 

(圖片來源:王老吉 Facebook 專頁)

 

 

D. 中性極簡風格

 

比起市面上泛濫的廣告信息和喧鬧的包裝設計,愈來愈多品牌喜歡以極簡的設計和低調的顏色,令產品定位更清晰明確,感覺自然和健康。

 

 

說到極簡風格的品牌,大家一定會想起無印良品。無印良品以獨特的簡約風格打造了自己的品牌形象,公司倡導的簡樸生活方式亦受到很多人推崇。

 

 

(圖片來源:設計學堂)

 

 

E. 互動式包裝設計

 

心理學上發現,大部分人在實現了生理和安全的消費需求後,情感的需求便成了最重要一點,所以包裝上需要注入具人性化設計,增加產品和消費者之間的互動,令產品更有樂趣和吸引力。

 

 

相信在香港成長的人對維他奶都不會感到陌生,這個品牌陪伴香港人成長,早前為慶祝其70週年,更推出了70款新包裝,設計以貼近日常生活的圖畫和文字為主題,例如「萬大事有雙糧」和「朋友,我欠你一世朋友」,令消費者更有親切感。不得不提其中一款設計是一塊「白板」,讓消費者能發揮創意,設計自己喜歡的包裝,互動性十足。

 

 

(圖片來源:蘋果日報)

 

 

F. 節日和社會流行文化動態

 

隨著時代不斷變遷,每個時期的社會都有不同的觀念和流行文化。作為流行文化的重要載體,設計師需把握時代的信息和動態,體現出當時文化的特點,這也是形成品牌和消費者之間情感交流的方法。

 

 

近年人們越來越重視環境,大片樹葉、各種花瓣和動植物,還有藍、綠色這些大自然感覺的元素十分流行。土蜂蜜的包裝設計加入了山和樹等大自然的圖案,也運用了綠色和黃色等感覺舒適自然的顏色,令產品帶給消費者天然安全的形象。

 

 

(圖片來源:每日頭條)

 

 

另外,很多品牌也會趁著節日,推出相關的特別版包裝,與消費者一同歡度節日。Innisfree 每年聖誕節都會推出特別版包裝,設計充滿溫馨歡樂的聖誕氣氛,吸引消費者購買。

 

 

(圖片來源:Innisfree官方網站)

第 3 招:可循環包裝設計

Jonathan Ford 提到,零售包裝設計行業下一個主流變化,並非任何一種顏色或圖案,而是可循環再用的設計。過去幾年,很多大型企業如 KFC 和 Starbucks 都正在為塑膠製品尋找替代方案,不少品牌都有可重複使用和回收的環保材料包裝產品,牛皮紙袋更成為流行趨勢。現在,環保包裝設計已不限於較易分解的牛皮紙袋,更有其他減少廢物的包裝新玩法

 

 

印尼 Evoware 推出了天然無添加的海藻包裝,可以溶於暖水中,減少製造固體廢物。海藻更有大量纖維、維他命和礦物質,為食物添加營養,適合用來盛麵包等食物。

 

 

(圖片來源:UFood )

 

 

KFC 亦曾推出包裝可食用的雙層雞腿堡,包含紙上更印有不同字句,例如「滋味係吮完手指,食埋張紙」,趣味十足。消費者在吃漢堡的同時,亦把包裝紙吃掉,一點也不浪費。

 

 

(圖片來源:UFood )

 

 

現在,要讓產品突圍而出,僅僅讓產品變得稱心已經不足夠了。包裝設計就是直接聯繫著消費者與品牌的故事,你需要考慮如何在包裝中注入品牌的價值觀,並傳遞給消費者,還要根據時代變化不斷改變,你的設計才能打動人心。

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