網站內容無人睇? 教你3招提高搜尋排名

如果你想顧客在 Google 找到你的公司、產品或服務,但你的搜尋結果總是出現在很後的頁數? (甚至根本沒有出現!) 這樣,到底是網站內容不濟,還是搜尋設定出了錯呢?

 

 

其實這個搜尋排名受多種因素影響,而爭取排名較前的技術,就是搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization,簡稱 SEO)。在搜尋結果頁面排名愈前,自然愈容易受用戶青睞,你的品牌就更有機會打響名堂。

 

 

SEO 是一門長遠的遊擊戰,先了解以下3個入門要訣,看看你的網站可以如何改善:

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第1招:關鍵字最關鍵

要在搜尋引擎上見到你的品牌,首先要選好關鍵字。例如你的企業是賣傢俬的,在網站內容中,最起碼要出現「傢俬」、「傢具」這類字眼,用戶才有機會在搜尋引擎上接觸到你。

 

Google 搜尋關鍵字
(圖片來源:Google 截圖)

 

 

選錯關鍵字的話,可能令品牌出現在無關的搜尋結果頁上。因此Google亦有「負面關鍵字」(Negative Keywords)的功能,讓品牌可以避開在某些不相關的關鍵字結果中出現。例如你是經營貴價高級餐廳,就可能將「廉價」、「便宜」這類字放入負面關鍵字列表中。因為搜尋這些關鍵字的用戶,是想找比較平民的餐廳,不大機會成為你的客戶。

 

 

要選對關鍵字,還要找出目前最留行的字眼、對手用的字眼等。Google 推出的 Keyword Planner,可幫助企業找出致勝的關鍵字。

第2招:成功皆因我長氣

網站內容的長度都會影響 SEO 排名。以 Google 為例,反向連結 (Backlinks) 是影響 SEO 的一個重要因素

 

 

反向連結即是其他網站,在內容中引用你的資訊。對 Google 而言,網站內容的反向連結愈多,即是你的內容愈有價值,有效提高網站在搜尋結果中的排名。

 

 

知名 SEO 專家團隊 Backlinko 及 BuzzSumo,分析超過 9億個網誌後發現,內容超過 3,000字 (中文超過 4,500字) 的長文,比少過 1,000字的短文,多出近8成外部連結。

 

Here’s What We Learned About Content Marketing

(圖片來源:Backlinko)

 

在社交媒體上,用戶也偏向分享長文。不過,一旦字數超過 2,000字 (中文約 3,000字),分享量就會減少。所以,文章的長短,也要視乎你的目的。

 

Here’s What We Learned About Content Marketing

(圖片來源:Backlinko)

第3招:選對內容格式

影片、資料圖表 (Infographics) 還是文章?內容的格式花多眼亂,同樣要視乎你想選擇要分享量,還是要反向連結。

 

Here’s What We Learned About Content Marketing

(圖片來源:Backlinko)

 

調查發現,想吸引反向連結,就要多寫有詳細資料、深入分析的「提問型」內容,例如「為何總是要加班?」、「甚麼是內容行銷?」;或者經過分析、整數據後而製作的資料圖表

 

 

如果你的目的是增加分享量,就可以用「列表型」的內容,例如「3步鍊成大師級影片」,都能增加在 Facebook、LinkedIn 等社交平台上的分享量。

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(圖片來源:Backlinko)

 

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如果你的目的是增加分享量,就可以用「列表型」的內容,例如「3步鍊成大師級影片」,都能增加在 Facebook、LinkedIn 等社交平台上的分享量。

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