試想像:如果可口可樂變成了黃色、Starbucks 變成了橙色、Facebook 變成了紅色,你還會認得出來嗎?當你創作自己的品牌時,有沒有考慮你選用甚麼顏色呢?根據研究顯示,我們對事物的觀感和第一印象,正是來自顏色。顏色對於消費者對產品和品牌的第一印象至關重要。因此,如果你在一開始就選擇錯誤,就很可能會扭曲公司顧客們的想法或選擇,未起跑就輸了。
有研究指出,消費者在看到商品的 1.5 分鐘內,就會產生評價,而當中高達 90% 的印象竟然由顏色決定,尤其是 Logo 的顏色!因此,你選用的顏色可以大大影響消費者購買商品的慾望。那麼,當你選用品牌顏色時,又有甚麼貼士呢?
貼士 1:利用顏色特性,突出品牌特色
首先,你要構思你的品牌想為消費者帶來怎樣的「情感」,再選擇合適的色彩。假如你想予人「快樂」、「興奮」、「開派對」的氣氛,就可以選用紅色、黃色及橙色,大家可留意很多食品和餐廳品牌如可口可樂、麥當勞等都以這類顏色為主。
如果你的品牌主打安全、可靠及值得信賴,那麼藍色和綠色就是很好的選擇,例如電腦公司 IBM、PayPal、Intel 就採用了藍色。此外,綠色亦有自然和健康的感覺,故此很多標磅天然、有機的品牌都使用綠色。
至於最受歡迎的品牌顏色,竟然是黑色。黑色予人感覺具有權威、精緻與穩重,則被時常使用於精緻商品的品牌上,包括 Chanel、Prada 等。
貼士 2:截然不同的顏色運用 識別母子品牌定位
當中小企發展至一段時間後,有機會會發展子品牌,但若果子牌本身是與母品牌的形象或定位不一樣的話,用同一顏色形象就有機會令子品牌角色不夠鮮明。中小企可以利用截然不同的顏色,以增加消費者的識別度。紅色的麥當勞和黑色的 McCafé 就是最佳例子。
歡樂、派對感重的紅色很適合像麥當勞這種快餐店形式經營的食店。而「McCafé」則配以黑色為主調的設計,帶出高級時尚,享受其慢活用餐的感覺。麥當勞公司將黑色的McCafé與以紅色為主調的麥當勞在同一空間內分隔,成功以顏色同步打造及發展兩個品牌,擴大了企業的市場影響力。
貼士 3:注意文化差異
雖然顏色並不局限於任何一個產業,例如做環保不一定用綠色,但你必須考慮文化的差異,例如在西方市場會用藍色代表專業,但在香港及中國人市場,藍色則可能有不吉利的訊息。
此外,你亦要留意你主要競爭對手的形象,如果你與對方所選用的顏色太接近,就可能令消費者困惑、甚至產生誤會,那麼你就應該選用不同的顏色去突顯自己的特色。
因此,中小企如果能夠將色彩設計活用在打造品牌上,以適合顏色為品牌及產品定位的話,不但可以幫助品牌發展,讓產品有更好的識別度,更能助中小企在行業中站穩腳步。