試想像：如果可口可樂變成了黃色、Starbucks 變成了橙色、Facebook 變成了紅色，你還會認得出來嗎？當你創作自己的品牌時，有沒有考慮你選用甚麼顏色呢？根據研究顯示，我們對事物的觀感和第一印象，正是來自顏色。顏色對於消費者對產品和品牌的第一印象至關重要。因此，如果你在一開始就選擇錯誤，就很可能會扭曲公司顧客們的想法或選擇，未起跑就輸了。
有研究指出，消費者在看到商品的 1.5 分鐘內，就會產生評價，而當中高達 90% 的印象竟然由顏色決定，尤其是 Logo 的顏色！因此，你選用的顏色可以大大影響消費者購買商品的慾望。那麼，當你選用品牌顏色時，又有甚麼貼士呢？
貼士 1：利用顏色特性，突出品牌特色
首先，你要構思你的品牌想為消費者帶來怎樣的「情感」，再選擇合適的色彩。假如你想予人「快樂」、「興奮」、「開派對」的氣氛，就可以選用紅色、黃色及橙色，大家可留意很多食品和餐廳品牌如可口可樂、麥當勞等都以這類顏色為主。
如果你的品牌主打安全、可靠及值得信賴，那麼藍色和綠色就是很好的選擇，例如電腦公司 IBM、PayPal、Intel 就採用了藍色。此外，綠色亦有自然和健康的感覺，故此很多標磅天然、有機的品牌都使用綠色。
至於最受歡迎的品牌顏色，竟然是黑色。黑色予人感覺具有權威、精緻與穩重，則被時常使用於精緻商品的品牌上，包括 Chanel、Prada 等。
貼士 2：截然不同的顏色運用 識別母子品牌定位
當中小企發展至一段時間後，有機會會發展子品牌，但若果子牌本身是與母品牌的形象或定位不一樣的話，用同一顏色形象就有機會令子品牌角色不夠鮮明。中小企可以利用截然不同的顏色，以增加消費者的識別度。紅色的麥當勞和黑色的 McCafé 就是最佳例子。
歡樂、派對感重的紅色很適合像麥當勞這種快餐店形式經營的食店。而「McCafé」則配以黑色為主調的設計，帶出高級時尚，享受其慢活用餐的感覺。麥當勞公司將黑色的McCafé與以紅色為主調的麥當勞在同一空間內分隔，成功以顏色同步打造及發展兩個品牌，擴大了企業的市場影響力。
貼士 3：注意文化差異
雖然顏色並不局限於任何一個產業，例如做環保不一定用綠色，但你必須考慮文化的差異，例如在西方市場會用藍色代表專業，但在香港及中國人市場，藍色則可能有不吉利的訊息。
此外，你亦要留意你主要競爭對手的形象，如果你與對方所選用的顏色太接近，就可能令消費者困惑、甚至產生誤會，那麼你就應該選用不同的顏色去突顯自己的特色。
因此，中小企如果能夠將色彩設計活用在打造品牌上，以適合顏色為品牌及產品定位的話，不但可以幫助品牌發展，讓產品有更好的識別度，更能助中小企在行業中站穩腳步。