4招輕鬆入門 內容行銷速成班

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近年內容行銷成為網絡行銷的新方向,大小企業都透過高質文章,與受眾建立關係,以留住客戶。

 

各種形式、風格的內容都有不同效果,以下是主要的4種內容行銷的方向:

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1) 內容製造需求

內容行銷的慨念,早在19世紀出現:今日全球的餐飲指標米芝蓮飲食指南,其實是米芝蓮輪胎公司,在1898年推出。

 

(圖片來源:維基百科)

 

公司當時為增加輪胎使用率,製作出這本小紅書,提供油站、餐廳等資訊,協助駕駛人士策劃行程,後來更為高質的餐廳頒發星星。

 

目前以內容製造需求非常普遍,似 Zalora 這類時裝網購平台,都會編寫穿著配搭指南,增加受眾選購衣物的意欲。

2) 建立形象

品牌可以透過製作內容,傳達理念給受眾。其中在行內相當出色的,就是能量飲品 RedBull。品牌在2007年成立 Red Bull TV,專門製作極限運動節目。

 

(圖片來源:Red Bull網頁截圖)

 

目前在 Red Bull 網站就有如運動媒體,內容不但用作行銷策略,更可售予 ESPN 等媒體,賺取額外收入,可說是內容行銷的教科書。

3) 實測產品

要說服客戶購買你的產品,最好的方法就是有親人示範

 

(圖片來源:YouTube網頁截圖)

 

攪伴機製造商 Blendtec,為展示產品堅固又耐用,自2006年起,在 YouTube 上製作「Will It Blend」系列,攪碎過多款蘋果產品。手法引起非議,但受眾一定記得其攪伴機,連有「地上最強」之稱的 Nokia 3310 都攪得碎。

4) 製造話題 打響名堂

出位的內容,有助引起大眾關注,在同行突圍而出。本港提供會計報稅服務的「會計妹」,代言人造型老套,是早期的虛擬網紅。

 

(Facebook 網頁截圖)

 

早前颱風「山竹」襲港,「會計妹」更推出天氣報告,為市民緊貼最新情況。騎呢但貼地的形象,非常入屋,令「會計妹」在業界打出名堂。

 

專家內容提供:
More Digital Limited

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