從玩具到多元化教育芭比娃娃60年變遷史

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每個女孩都夢想能夠擁有一個芭比娃娃，這個留著一頭金色長髮、打扮時髦的洋娃娃在誕生至今 60 年一直是時尚的標誌。然而隨著時代的變化，芭比娃娃的製造公司不斷推出新人物，務求擺脫過去人們對於芭比的刻板印象，為大眾能夠明白品牌支持社會多樣性和包容力，讓這個已經超過 60 年歷史的娃娃能夠繼續站一席位。

芭比：擁有女孩們都想要的人生

1950 年代創辦人 Ruth Handler 從女兒以紙娃娃重演出日常社交互動為獲得靈感，製作出仿真人型的塑料娃娃，更於 1959 年 3 月 9 日在紐約市舉行的美國國際玩具展首次展示。而「芭比」這個名字便是以 Handler 的女兒芭芭拉的昵稱命名。這個擁有一頭秀麗金髮、天使般臉孔，加上魔鬼身材的娃娃立刻風靡大眾，而 Handler 更希望令芭比成為時尚的代言人。第一年芭比娃娃便被賣出 35 萬隻，1960 年代更是售出超過 200萬。

芭比之所以大受女生歡迎，除了因為她時尚的形象，更可能是因為芭比擁有現實中女生對自身渴望的完美元素：身材、樣貌、時尚觸角等。

時尚形象被爭相模仿

芭比的時尚觸角讓她成為時尚達人，每個年代芭比都擁有屬於她的代表作，更引起女生們的爭相模仿，例如刻意減重什至整容成芭比般的身材或外貌，這種極端的做法令芭比受到外界的抨擊，不少人認為芭比潛移默化影響了小朋友對美的社會標準定義。

多元化打破固有形象

芭比自誕生以來一直以白人形象登場，但隨著社會不少主張平等的聲音出現。為了打破人們對芭比的偏見，她的母公司 Mattel 決心扭轉芭比的定位。當中包括把芭比的身形比例重新調節，及推出其他膚色的娃娃，例如在 1980 年 Mattel 推出第一個非裔美國人和拉丁裔的芭比娃娃。

利用公益賺取讚譽

芭比娃娃除了在時尚與多元化中邁步向前，更積極進行公益營銷並推出貼合主題的芭比形象。例如曾經推出坐在輪椅上的芭比，以藉此來喚起人們對於殘疾人的關注。這種做法不但能夠為公益中出一份力，更能夠有效地為品牌得到更高的稱讚。

隨著時代變遷，小孩子都紛紛捨棄玩偶而改為拾起手機，但芭比在玩偶市場中仍然佔上一席之地。因此芭比娃娃不止是一件玩具，更是代表著時尚及兼負上教育的意義，讓小孩子學習到不論在文化、種族或美的定義等方面，這世界可以容下多點的包容和多樣性。

圖片來源：Instagram@Barbiestyle、Instagram@Barbie