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要數近期最火熱的商業話題，除了元宇宙，就要數到 NFT 了！這種科技新產品在 2021 年開始備受關注，相關產品屢創天價，一些大家熟悉的名字如周杰倫、NBA、以至海洋公園都進軍 NFT，更有不少品牌開拓這片新領域。區塊鏈數據公司 Chainalysis 統計指，2021 年 NFT 市場規模已超過 400 億美元 (約 3,120 億港元)！
到底 NFT 是甚麼？為什麼會如此火熱？而企業在當中又能抓住甚麼商機呢？
NFT 首次引起大眾的關注，源於 2021 年 3 月一位數碼藝術家 Beeple，透過佳士得拍賣行以 6,930 萬美元 (約 5.4 億港元) 的天價售出一幅名為《Everydays: The First 5000 Days》的 NFT 拼貼畫，令市場嘩然。然後在同一個月，Twitter 創辦人 Jack Dorsey 將他第一條 Twitter 貼士製作成NFT拍賣，最終以約 2,190 萬港元賣出，從此 NFT 就如火箭升空般震撼世界。
此後，更多藝術家、音樂家、遊戲商、以至不同類型的品牌，都陸續推出 NFT，好像大家熟悉的歌手周杰倫旗下潮牌 PHANTACi 與平台 Ezek 共同推出 NFT 產品「Phanta Bear」，馬來西亞歌手黃明志將個人音樂作品發行 NFT，而 NFT 交易平台 Blueark 亦將香港一代天后梅艷芳生前的訪問製成 5 張 NFT 作品拍賣。
至於大型品牌方面，NBA 創建了 NFT 籃球卡市場 NBA Top Shot，自上線以來已經受到球迷熱捧，目前交易額已接近 7 億美元 (約 54.6 億港元)。連香港海洋公園亦趕上 NFT 潮流，與遊戲平台 The Sandbox 合作製作元宇宙虛擬土地，並發展 NFT 產品。
NFT 的全名是「Non-Fungible Token 非同質代幣」，它是利用區塊鏈 (Blockchain) 的加密技術製作出來，形式以圖片、影像、文字、聲音等媒介為主，而每個 NFT 都不能被複製或取代，因此獨一無二。舉個例子，如果NFT是達文西的蒙娜麗莎，雖然任何人都可以自行拍照或複製，但他們都不是畫家的真跡，所以購買 NFT 等同購買了藝術品的擁有權。
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NFT 都採用加密貨幣交易，主要為以太幣 (Ethereum, ETH)。故此，買賣 NFT 必須透過 Metamask 這類加密貨幣電子錢包，在 NFT 交易平台上進行。現時最大的 NFT 交易平台有 Opensea、Nifty Gateway、Zora、Foundation 等，任何人都可以自製 NFT 作品、並在這些平台上發售，只須自行定價及支付交易佣金便可。
1. 稀缺性
由於 NFT 作品本身就屬於限量版，令很多熱愛收藏的人士、或是發掘下一位藝術名家的投資者，搶先購入這些作品，就像投資限量版手袋、特定年份的紅酒等，在銀紙不斷貶值的時代，希望這些收藏品能一路升值。
2. 入場費較低
一般藝術品買賣多數很昂貴，遇上低價藝術品又擔心其真假狀況；但 NFT 市場的投資金額較低、又無地域限制，加上區塊鏈技術有助追蹤作品來源、每單轉手交易資料，確保買家的權利，令更多人願意嘗試投資。
3. 取代遊戲「課金」
有些遊戲商將原有的收費如購買角色、道具等，變成出售 NFT，不單可以在遊戲中使用，亦可以作轉售用途，令更多遊戲參加者願意購買這類 NFT。
1. 將品牌 IP 變現取得收入
如果你本身擁有品牌的 IP (智慧財產權)，可以將其製作成 NFT 產品出售，不單獲得第一筆收入，更可從每筆交易中抽成，持續得到收入。
好像 adidas 和 Bored Ape Yacht Club、Punks Comic 、Gmoney 等合作創造了一個名為「Into the Metaverse」的 NFT 項目，擁有者可以在區塊鏈遊戲 The Sandbox 上穿戴 adidas Originals 的產品，而最終 adidas 更在銷售中賣出 3 萬個 NFT 商品，賺取超過 2,200 萬美元 (約 1.7 億港元)。
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2. 宣傳行銷 吸引消費者
不少公司為品牌宣傳大傷腦筋，你可以試試利用 NFT 去舉辦行銷活動，既可製造話題，更有機會接觸到更廣闊的消費群 (例如一班熱愛科技的人士)。
在去年上映的《22世紀殺人網絡復活次元》(The Matrix Resurrections)，就大玩 NFT 概念，推出 10 萬個 NFT Avatars，消費者可以用 50 美元 (約 390 港元) 買入一個 The Matrix 世界中獨一無二的電影虛擬角色，而且在入手後，持有者可以繼續升級頭像，獲得新的 NFT 獎勵，甚至在未來的 The Matrix 作品中登場！
這個活動不單帶來收入，更令粉絲們為之瘋狂。
3. 建立粉絲社群
由於 NFT 有著獨一無二的認證特徵，因此可用作為會員卡或 VIP 卡之用，讓你的粉絲成為身份象徵，或者憑藉 NFT 便可擁有獨家內容、優惠或特別待遇，並養成深度投入的「鐵粉」。
當中最著名的例子是樂隊 Kings of Leon，他們以NFT方式發行新專輯《When You See Yourself》，樂迷可以用 50 美元購買一個代幣，以獲得直送到家的限量版黑膠唱片、專輯的 MP3 檔案及一件藝術品。
最特別的是，Kings of Leon 推出了 18 張「金票」，擁有者將終身獲得每場巡迴演唱會的 4 張前排門票，更有司機接送、會見樂隊的環節及演唱會中的每件商品，由此吸引一群最忠心的粉絲搶購，並持續與他們互動。
為什麼NFT如此火熱？企業能把握的3大商機
撰文：Ray
圖像設計：Hillie