Instagram 網店 5 大進階行銷技巧 (上)

Instagram 網店 5 大進階行銷技巧 (上)
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Instagram 上有不少網店,但你要突圍而出,當然不是那麼容易!不過任何時候,你都要緊記 IG 的屬性:它是一個以照片為主的平台,當中的使用者也是「視覺派」,喜歡看照片多於文字,太多文字敘述反而令消費者失去興趣。

 

本文將講解一下 IG 行銷基本經營策略,然後再往下了解各種進階行銷小技巧。

 

IG 行銷基本經營策略主要分為 6 步:認識、興趣、追蹤、互動、轉換、推薦,今次先為大家介紹頭 3 步。

1. 認識

認識就是告訴潛在 IG 追蹤者「你是誰」,並給他們一個追蹤的理由。

 

 

基本技巧:最怕改壞名

你要確保用戶名稱是「容易辨識」及「容易搜索」,不要太長,並最好讓人一眼就知道你是做甚麼的,例如以下例子「dd.sneakers」,大家一看就知道是賣波鞋的品牌,加上度身打造 個人簡介,填寫有關品牌吸引人的、有用的、且豐富的資訊,如此便可以讓人知道這個帳號是在做甚麼,並給他們一個關注的理由。

Instagram 網店 5 大進階行銷技巧

進階技巧:Hashtag金字塔策略

IG 使用者除了觀看朋友發佈的圖片外,更會主動搜尋有興趣的 hashtags,以觀看其他人發佈的圖片,並因為喜歡他們的圖片風格而主動追蹤,而其中不乏品牌經營的IG帳號。

 

一篇貼文能夠最多設 30 個 hashtag,可以分別投資在不同粉絲量的 tag,例如分一部份在小眾 tags (1 萬以下使用)、中型 tags (1 萬到 50 萬使用) 及大型 tags (50 萬以上使用),但記得避免 hashtag 造成內文凌亂,放在內文最底部或直接放在留言區。另外,也要避免過多使用自創獨特 hashtag,因為這並不能提升貼文能見度,如果真的想不到用什麼,可以使用一些網上 hashtag 生產器幫忙。

Hashtag金字塔策略

2. 興趣

創造令觀眾感興趣的內容,從而會按心、收藏及分享內容。

 

 

基本技巧:貼文不應與其他平台重複

由於 IG 上的排版和功能與其他平台有差異,不管在視覺或對象上,都未必能呈現出相同效果。商家應區分清楚每個平台的用途,例如 Facebook 用來分享文章,Instagram 則以突出商品特色相片等,如果你有同時經營其他平台,不要將同一則貼文多方發送,也不應再投放重複的資訊,才能受到更多粉絲關注。

 

 

進階技巧:懶人包形式

現代人每天接收很多資訊,把貼文做成懶人包,將所有資訊做成圖文方式讓觀眾一張一張地往右滑,並且在最後一張放上追蹤訊息,提醒他們關注你以獲得更多產品資訊,會比單張圖片配上一堆文字說明來的好。

Instagram 懶人包形式

3. 追蹤

做出令人想持續關注的內容

 

 

基本技巧:版面設計色調應該一致

這點大家都耳熟能詳,就是圖片要有自己的品味,除了每篇貼文的照片必須清晰之外,色調、對比、構圖、光線也要盡量一致,來確定品牌特色。當你建立品牌形象後,自然能夠吸住粉絲的眼球,辨識度越高,追蹤人數也會跟著上升。例如以下售賣特色精品的「some2some」,每張圖片都用了下方橫幅寫上產品名稱,讓人一目了然,自然吸引到他們的購買慾!

Instagram 版面設計色調應該一致

進階技巧:使用「產品使用情境」

要做出令人想持續關注的內容,你就要創造令追蹤者得益的內容。除了普通「單一產品圖片」之外,你也可以用「產品使用情境」,即向追蹤者展示產品如何使用、如何組合產品達到不同效果,以及產品如何與其他用品搭配的成果等,在照片外加入想傳遞的元素,例如你是賣衣服的,可以介紹如何用你的衣物配搭不同鞋款,做出各具個性的造型等。

Instagram 網店 5 大進階行銷技巧

下一篇我們將講解後 3 步:互動、轉換、推薦,大家定要密切留意!

撰文:Stephanie、Ray

圖像設計:Kay

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