提高SEO必備! Google Analytics速成4大要素

你的品牌網站吸引到哪一類訪客?

 

他們從何而來?

 

這些數據反映你的網站內容能否接觸到目標客戶,對於網頁設計、內容製作的定位都十分重要。今次介紹的 Google Analytics (簡稱 GA 分析) 是 Google 推出的免費網站分析工具,就有如網站的監視器,是提高 SEO 的必備工具。

 

GA 分析的資料非常豐富:不但記錄了網站上最受歡迎的頁面,也可以知道訪客是從什麼途徑進入你的品牌網站、他們停留的時間等。大部分資料都是以圖象表示,並可以按不同需要改變觀察等目的,令網站分析簡單明瞭。

 

如果你是 GA 分析的新手,當中的圖表可能會令你束手無策。今次我們先專注 4 個重要的組成部分,幫你打好基礎:

1. 即時情況

打開 GA 分析的首頁,資訊已經相當豐富,這些都是不同組成部分的概括情況,按入去就可以知道詳細的資訊。

 

第一部分是網站的即時情況,就有如一部「閉路電視」一樣,你可以看到網站在一段時間內的網站流量、跳出率、停留時間等。

 

(圖片來源:GA分析截圖)

 

藍色的一部分可以看到,當刻正在瀏覽網站的人數,甚至訪客在不同頁面上的分佈。如果按進去,可以再詳細見到訪客來自哪個國家,甚至是用行動裝置還是桌機都可以見到。

2. 客戶來源

在首頁往下滑,可以見到「您如何開發使用者?」一欄,這一部分可以見到客戶經什麼途徑來訪你的網站。這些數據可以反映你在不同平台上,對網站或網店的推廣,能否有效吸引訪客。

 

 

(圖片來源:GA 分析截圖)

 

圖表上不同的顏色,代表了 5 類不同的訪客來源:

  • Organic Search 自然搜尋流量 – 由搜尋引擎點擊進入的流量,可反映 SEO 優化的成效
  • Direct 直接搜尋 – 訪客直接輸入網址或從瀏覽器的書籤或「我的最愛」進入
  • Social 社群 – 從社交媒體導入的流量,包括 Facebook、Instagram、Youtube 等,反映你在社交媒體上的推廣成效
  • Referral 參照連結網址 – 從外部連結進入,包括其他部落客推薦、媒體平台、電郵等
  • Paid Search 付費搜尋 – 訪客點擊搜尋引擎上的關鍵字廣告進入的流量,反映你的 SEM 策略成效
3. 訪客行為

之後的數據就是與訪客到訪時的行為有關,你可以選擇比較一段時間內的數據,觀察網站的表現改變。其中對於活躍使用者的圖表,如果有上升的趨勢,即是反映你的 SEO 優化正在進步。

 

(圖片來源:GA 分析截圖)

 

「你能否留住使用者?」一欄,其實是反映訪客在首次訪問次後,再回頭到訪的比率。這部分可以反映你的網站內容,是否有效留住一班潛在客人。

 

 

(圖片來源:GA 分析截圖)

 

下面一格格分時段的圖表,可以簡易見到最多訪客的時段,從而集中在該時段發布文章,或是加強推廣。地圖就是顯示訪客多數來自哪個地區,你可以因應情況加入新的語言,或者使用相應的文化特色去調整內容及風格。最右手邊的圓圈,就顯示出訪客多數用甚麼裝置到訪,如果他們多數用行動裝置的話,就要注意不時提升你的行動網站

 

如果你有經營內容行銷,更可以點入「您的使用者常造訪哪些網頁?」一欄中,可以看到最受歡迎的分頁,從而得知訪客偏好哪一類型的內容,可以作為製作內容的參考。

4. 目標分析

你設立網站有何目標呢?GA 分析除了一些客觀數據外,也讓網站管理員加入目標,再為你分析成效。你可以在設定中選取相應的目標,例如你是經營網店的,你的目的就是將瀏覽量轉成收益;如果你是經營內容行銷的,你可能是想增加帳戶人數或者吸引訪客與你們聯絡。

 

 

(圖片來源:GA分析截圖)

 

這部分 Google 的計算方法比較複雜,簡而言之,假設你有一家網店,系統可以計算出由訪客進入品牌網站開始,直到他下單所需的時間,與及中間經過多少個步驟。

 

品牌達成一個目標或者做成一單生意,都是可以有跡可尋。品牌只要知道是哪一種內容或者平台,可以為你帶來較高的轉換率,就可以知道日後如何調整內容及行銷的方向。

喜歡就分享: