80 億耳朵大商機!Podcast爆紅的 3 大趨勢

80 億耳朵大商機!Podcast爆紅的 3 大趨勢
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要數近年最火熱的媒體,你可能會想起 YouTube、Instagram、Facebook、Netflix 這類影像平台,其實「耳朵」市場早已爆發新焦點!Podcast (播客) 最近幾年在全球以驚人的速度成長,根據國際廣告協會 (International Advertisers Bureau) 的報告,2019 年 Podcast 產業的廣告收益達到約 7.08 億美元,預計到 2021 年將超過 10 億美元 (約 78 億港元)。

 

為甚麼 Podcast 會突然爆紅?今次我們就分析一下在這個耳朵新經濟中,你可以如何為自家品牌進行營銷。

國際廣告協會 International Advertisers Bureau

甚麼是 Podcast 播客?

Podcast 播客的名稱普遍被認為是「iPod + Broadcast」的組合,是透過網路來收聽廣播節目,但與一般廣播節目不同的是,你可以隨選及訂閱,簡單而言就聲音版的 YouTube。

 

Podcast 在外國已經盛行十多年,近幾年隨著華語地區越來越多歌手、主持人、素人都開設了自己的 Podcast 節目,在中港台盛行起來,好像台灣歌手韋禮安開設了 Podcast 節目《韋禮安跟你聊聊天》,亦有香港女生開設的 Podcast 節目《生活小領悟》。

Podcast 節目 韋禮安

不過,Podcast 的大爆發與「碎片化時間」有極大關係:我們的日常生活中有很多短暫、而且不連續的零碎空閒時間,好像坐交通工具、駕車、煮飯、上廁所等,而我們可以好好利用這些碎片時間去學習或享受娛樂。

聽覺內容就是碎片化之王

為甚麼大家都喜歡用 Podcast 去填滿碎片時間呢?因為它允許你邊聽邊做別的事情,例如當你駕車時可以收聽閒聊的節目放鬆一下,又或者收聽一些知識型、新聞類不斷追求進步,故此 Podcast 既可吸引一群沒時間看 YouTube 的大忙人,而不同類型的用戶亦可以找到適合自己的節目。

 

此外,大部分的聽眾多數用手機 App 來收聽 Podcast 節目,加上藍牙無線耳機越來越普及,大眾很方便就能收聽節目。iPhone 內置有個 Podcast app,Android 則可以下載使用 Google Podcast app。另外也有一些 Podcast app 如 Stitcher、Castbox。

Podcast app

80 億聽覺市場引發大戰

既然 Podcast 充滿「錢」途,自然引來多間互聯網大公司如 Google、Amazon 投入聽覺市場,而其中一個 Podcast 超級推手 Spotify,更在 2019 年收購了 Podcast 創作應用程式 Anchor 及製作公司 Gimlet,大力發展 Podcast 市場,Spotify 有關注追蹤的功能,在內容的推薦上會更加聚焦你所關注的內容上,適合來探索新的 Podcast 的節目。

 

隨著聽覺商機持續發展,未來 Podcast 的趨勢將會如何,商家又要怎樣把握呢?

Podcast Spotify

趨勢 1:內容為王

根據美國網站分析,Podcast 的聽眾多是年輕、學歷高、收入高人士。除了用來娛樂之外,喜歡 Podcast 的人多是想利用零碎時間,在運動、上下班途中等學習新知識或得到新資訊,因此高質量的內容也較能獲得聽眾的青睞。

 

根據 Digital News Report 2019 報導,聽 Podcast 主要情境是,家中佔 64%、交通工具上佔 24%、開車或踩單車佔 20%、外出走路或購物佔 18%、運動佔 16%,另外也有 16% 的人在工作時聽 Podcast。單單是 Spotify 已累積超過 50 萬個節目,而在 Spotify 最受聽眾歡迎的是喜劇、社會與文化、犯罪故事、新聞及健身類。

Podcast 類型

趨勢 2:聽眾注重聽覺體驗

Podcast 的製作豐儉由人,基本上只需要一支收音咪便可,但有要求的製作人會利用軟件剪輯、混音和加入音效來提高節目的質素。大部分 Podcast 平台都供製作人免費上載及發佈節目,任何人也能成為電台節目主持,接觸全球志同道合的聽眾。不過,要在眾多節目中吸引觀眾,聽覺體驗很重要,聽眾除了注重音質,主持人的說話技巧也至關重要,例如要有個人特色的開場方式、明確的主題、能簡明扼要內容等。

 

Podcast 的創作者都可以在後台得到聽眾數據,從而了解受眾的特性及喜好,制定明確的內容策略,不過 Apple、Spotify 有的數據較少,於是台灣出現了一些能夠收取更多數據的平台,例如 Firstory。相信未來會有更多新興 Podcast 平台,採取如 Netflix 模式聚焦原創內容,在鼓勵多元類別內容的同時,也嘗試高品質的內容策展形式,吸引忠誠用戶。

Firstory

Firstory

趨勢 3:越來越受廣告商青睞

資訊氾濫,現代人、尤其年青一代對廣告內容的接受度很低。不過有趣的是,他們對 Podcast 廣告的接受度卻相對較高。現時中文的 Podcast 主要有兩種廣告模式:

 

1. 預定廣告:在開頭、結尾或間奏時,提到節目的贊助商和一句廣告詞或口號
2. 主持人口播廣告:由主持人在開頭介紹置入品牌

 

 

長期收聽節目的粉絲,對 Podcast 的創作者具有高度信任,而且現階段中文 Podcast 大多不以賺錢為目的,反而希望透過節目增加品牌認知度或忠誠度,藉此轉換成訂閱或其它購買行動。所以即使只由主持人念出廣告贊助語,聽眾也較能接受,甚至具有推薦的效果。

Podcast 廣告

在未來,廣告商都看好 Podcast 平台,所以 Podcast 平台會持續優化廣告模式,令創作者可以使用「程式化廣告」,以針對聽眾製作更客製化的廣告。去年,Spotify 就宣佈能夠讓廣告商根據目標聽眾投放廣告,讓廣告商的內容與受眾有更好的連結。

撰文:Stephanie、Ray

圖像設計:Kay

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