4大原因你應該開始網上推廣

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近年越來越多人開始於 Facebook、Google 等平台進行網上推廣,但有不少中小企誤以為只有科技、潮流相關的產業、或者行銷預算較多的大公司才需要網上推廣,這個觀念其實大錯特錯!

 

根據 MORE 觀察,現時已有不少傳統行業靜悄悄地改革他們的推廣策略,將重心由過去的線下推廣 (Offline Marketing) 慢慢轉移陣地至線上推廣 (Online Marketing)。如果你還在猶豫,就讓 MORE 告訴你 4 個應該立刻開始網上推廣的原因!

原因一:競爭對手都在做了,你還在等甚麼?

讓我們先來看看全球廣告費用自 2016 年起的變化:以全球整體廣告花費來看,每年在數碼行銷 (Digital Marketing)的花費都有增長;相反,傳統的推廣方法如電視、報紙及戶外廣告的花費則每年下跌。Facebook 的全球廣告收入由 2016 年的 223 億美元逐年攀升,至今年更預計達 338 億,升幅達五成,非常驚人,加上早早收購的 Instagram 發展理想,廣告收益預料會不斷增加。

 

根據 MORE 於今年六月份做的統計 (按此觀看),Facebook 及 Instagram 於香港分別擁有 540 萬及 280 萬用戶,每兩個人中就有一個有玩 Facebook 或 Instagram,比起會買傳統媒體如報紙雜誌的人更多,加上網上廣告平台可以設定接觸人口的 demographic,可以更精準地接觸到你的潛在客戶。當賣地磚、賣家居清潔服務的公司都大力進行網上推廣時,甚至你的競爭對手都在做了,你還要把預算花在報紙分類廣告上嗎?

 

圖片來源:https://kwgeek.com/infographics/infographics-digital-marketing-industry-in-2018-infographic/

圖片來源:
https://www.statista.com/statistics/544001/facebooks-advertising-revenue-worldwide-usa/

原因二:一切成效皆有數據 方便優化調整

線下媒體如報紙雜誌、巴士廣告、地鐵廣告,一般可以提供的數據是銷售量或每日經過人次,但實際上有多少人看到你的廣告、與你的廣告有互動,甚至有進一步行動進入你的網站及消費,你都一無所知。相反,數碼化的好處就是所有活動都可以被追蹤,由你打算投放廣告的平台 (如 Facebook 或 Google) 開始,到你設定的受眾年齡層、性別、國家、習慣、興趣等,還有預算金額相對得到的成效 (如 HK$1,000 可得到的觸及人次) 等,以上種種皆有數得計。此外,當廣告推出後效果未如理想,你可在推廣期間調整及優化,推廣結束後亦可參考成效,從而制定下一次推廣策略,一分一毫都用得其所。

原因三:起始價錢低 一試無妨

你知道巴士車身或巴士站廣告要多少錢嗎?地鐵月台的 LED 廣告板呢?甚至紅隧口的廣告看板,動輒需要六位數字的預算。當然,某些線下廣告的價格比較相宜,如派發傳單、報紙廣告、傳銷電話等,但扣除消耗的人力後,成效有多高大家心中有數。

 

而網上推廣,起始門檻就低得多,幾百甚至幾十元已經可以做到,例如在 Facebook 發了一個聖誕優惠的帖文,輕輕投放 HK$100, 已經可能令瀏覽人次或留言查詢的人增加 (當然這牽涉到廣告如何設定的專業知識),即使沒有效用,你的投資也不過是 HK$100,總比你一下子投入六位數字做線下廣告來得划算吧?

原因四:靈活彈性高 隨時開始隨時停

做生意其中一個重要因素,就是靈活變通,資金更要彈性高,可隨時投入或回收。試想想,如果你現正打算進行聖誕優惠推廣,但你還未能確定廠商是否能如期送貨,或未決定好優惠套餐的價格,推廣主題的用字顏色等等,可是!不管做報紙雜誌的廣告,還是巴士車身廣告,今天就要你提交最後稿件檔案及繳付訂金,不然就來不及印刷了,是不是令你很頭痛?

 

網上推廣則彈性高得多,由設定廣告到生效,基本上只需要一、兩個小時,designer 今天早上才完成海報設計嗎?中午就能在 Facebook 或 Instagram 進行廣告,推廣給你的潛在客戶看了。廣告開始了才發現價錢或日期寫錯?沒關係,可以暫停廣告,修改好再進行。這是線上廣告能帶來的便利,不像傳統廣告般,有時間、地區限制,若有任何錯漏,一旦出了街,也只能恨錯難返。

 

以上4個原因,不是說要淘汰傳統線下廣告,它們亦自有合適的用法。只是,MORE 希望大家明白網上推廣的好處,亦是世界大趨勢,難以忽視。其實人人都可以做網上推廣,不過易學難精,亦必須先做好心理準備,不是投放了廣告馬上就有生意回報,做生意的老闆們一定都明白,凡事都會經過「嘗試 > 失敗 > 找出原因 > 調整 > 發現最合適方法」這個過程,進行網上推廣亦一樣,是一個長線投資的項目。

 

MORE 亦曾經收到很多求助,如果你想開始做網上推廣卻不知從何入手,或對於廣告平台選擇、設定等有疑惑,自己嘗試過但廣告未能帶來生意等,就可以尋找專業協助,為你解除煩惱,省卻時間!

公司簡介:

MORE Digital 成立於 2018 年,兩位創辦人於 Digital Marketing 及廣告界擁有超過八年經驗,業務範疇包括 Social Media 管理、Facebook 及 Google 廣告行銷、SEO (網站排名) 服務等。曾經處理過的廣告費用超過 4 千萬港幣,現時客戶包括地產商、媒體、中小企及遊戲公司等。

 

公司網址:https://moredigital.com.hk/

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