你的宣傳片夠吸客嗎? 3步鍊成大師級影片

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超過 8成消費者都試過,被廣告影片說服購買產品*。相對文字或靜態圖,影片更吸睛,更易打動人心。

不過製作影片成本高,要如何拍出令人深刻的影片?不如按步就班,尋找適合你品牌的類型:

 

 

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入門級:解釋產品及服務

剛成立品牌,可以先從介紹影片入手。Pinterest剛推出時,市面上未有同類的服務,對於大眾而言較抽象。一分半鐘的影片,勝過用上千字解釋服務理念。

 

 

近 7成線上消費者在購物前,都會先查看用後感**。協助客戶清理電子郵箱的 Unroll.me 就以用家推薦影片,借用戶的口說明,產品如何改善他們的生活。

 

你甚至可以在店舖,訪問客戶最喜愛品牌哪個產品,並說明原因,再剪輯成一段短片,也可做到同樣效果。

進階級:與品牌有關的趣味影片

進一步的造法,是在介紹產品的同時,加入有趣的元素,吸引顧客主動探索你的品牌。這種造法需要先了解客戶關心的話題、口味,才可以讓笑點到位。

協助製作圖表的 Lucichart 在影片中,幽默地把蛇分類,到最後才揭曉品牌,讓客戶印象深刻之餘,也減少 hard sell 感覺。

大師級:充滿情感的影片

近年不少品牌,以微電影的形式製作廣告,著重觸動受眾的情感,而非強調產品本身

Extra 香口膠算是家傳戶曉的品牌,廣告圍繞產品包裝紙所衍生的故事,帶出產品陪伴家庭成長,最後一句「輕巧讓人長久回味」(Sometimes the little things last the longest),切合故事主題,也點出產品的特徵。

 

 

*The State of Video Marketing Survey 2018, Wyzow

**Seven Ways to Use Instagram Video for Business, Social Media Examiner

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